CAMRA insiste sul fatto che "Fresh Ale" è "pericolosamente fuorviante".

La Campaign for Real Ale (CAMRA) ha scritto al Business Secretary per sollecitare un'indagine sul concetto di "Fresh Ale" della Carlsberg Marstons Brewing Company (CMBC).

La lettera fa seguito alla richiesta del CAMRA al National Trading Standards di indagare sul "Fresh Ale" della CMBC, che prevede la somministrazione di birra filtrata e in fusto attraverso le pompe a mano, solitamente utilizzate esclusivamente per la birra condizionata in barile. Nonostante le suppliche del CAMRA, il National Trading Standards ha riferito di non essere in grado di indagare sulla "Fresh Ale" a livello nazionale, nonostante l'agenzia che l'ha preceduta, il Local Authority Co-ordinating Body on Trading Standards (LACOTS), abbia condotto un'indagine simile negli anni Ottanta.

La CMBC ha insistito sul fatto che le sue "Fresh Ale" non sostituiranno le birre in barile, ma contribuiranno a "rinvigorire la categoria", ma queste rassicurazioni non sono state accolte positivamente dal CAMRA.

CAMRA ha anche presentato un reclamo formale ai Trading Standards del West Northamptonshire, che si ritiene abbiano un accordo di "autorità primaria" con Carlsberg Ltd, il produttore globale di birra che costituisce poco più della metà della Joint Venture CMBC.

Nella lettera indirizzata al Business Secretary, la direttrice delle campagne del CAMRA per la real ale, il sidro e il sidro di pere, Gillian Hough, ha dichiarato: "L'impatto di questa forma di distribuzione perniciosamente fuorviante si ripercuoterà sulla reputazione e sulla disponibilità di birra condizionata in barile in tutti i pub e i club sociali - una parte integrante del patrimonio britannico e della cultura dei pub".

Hough ha spiegato: "È evidente che i consumatori dovrebbero essere informati il più possibile sul prodotto che stanno acquistando nel punto di erogazione. CAMRA è molto preoccupata perché, per i bevitori di birra, l'uso di una pompa a mano per erogare la birra è un'indicazione che la birra è condizionata in barile, cosa che questi prodotti non sono. "

Il presidente del CAMRA Nik Antona ha aggiunto: "Naturalmente, se Carlsberg Marston's fosse interessata ad essere trasparente, potrebbe semplicemente servire le sue 'Fresh Ales' da fusti di birra, ed essere orgogliosa e chiara sulle caratteristiche delle birre".

Le mosse del CAMRA fanno seguito alla nuova categoria di birra "Fresh Ale" lanciata l'anno scorso dal birrificio Otter nel tentativo di attraversare le categorie delle cask ale, delle lager e delle birre artigianali per rivolgersi a una gamma più ampia di bevitori. Per spiegare meglio le differenze con le birre in barile, db ha approfondito il concetto in un servizio successivo alla sua creazione.

In seguito, la CMBC ha lanciato la propria "Fresh Ale" per iniziare a "rinvigorire" la cultura della birra e dei pub in Gran Bretagna. Una decisione accolta con favore da Otter Brewery, che ha poi chiesto ad AB InBev e Heineken di aderire alla categoria. La CAMRA, tuttavia, è rimasta ferma sugli sviluppi, mentre la BBPA ha sostenuto il concetto di "Fresh Ale" come una buona mossa per i pub.

Un portavoce della CMBC ha dichiarato a db: "Alcune settimane fa ci siamo offerti di incontrarci di persona con il CAMRA per ascoltare le loro preoccupazioni in merito alla 'Fresh Ale' e per discutere qualsiasi potenziale soluzione alle continue sfide che l'industria britannica del cask si trova ad affrontare". Purtroppo non abbiamo ricevuto alcuna risposta alla nostra richiesta di colloquio".