Campari punta all'Asia

Matteo Fantacchiotti, nuovo amministratore delegato di Davide Campari-Milano, non ha perso tempo nel definire i suoi obiettivi per il gruppo italiano.

Appena una settimana dopo aver preso il posto di Bob Kunze-Concewitz, Fantacchiotti ha puntato sulla crescita del business in Asia e in particolare in Cina.

Considerando il rallentamento della crescita del mercato cinese degli alcolici importati che ha interessato i principali gruppi negli ultimi sei mesi, questo potrebbe far sollevare qualche sopracciglio, soprattutto perché il baijiu rappresenta il 95% della domanda in espansione, ma Fantacchiotti conosce bene la regione, avendo in precedenza diretto l'Asia per Campari.

E la sua strategia è a lungo termine.

Crescita in Asia

In un'intervista a Bloomberg ha dichiarato: "Credo che nei prossimi 5-10 anni l'Asia rappresenterà il 15-20% delle nostre vendite globali".

"L'Asia è diventata una priorità strategica per il gruppo nel 2020.

"Prima abbiamo dato priorità all'Europa, poi agli Stati Uniti, che sono il nostro mercato numero uno, e ora è il momento dell'Asia".

Nell'esercizio finanziario 2023 di Campari fino alla fine di febbraio, la regione Asia-Pacifico ha rappresentato solo l'8% delle vendite (metà delle quali in Australia), mentre il 44% proveniva dalle Americhe.

Ma l'Asia è stata la regione che ha registrato la crescita più rapida, con un aumento di quasi il 21% nel corso dell'anno.

Un risultato non da poco, visto che l'attività è aumentata organicamente di circa il 60% rispetto al 2019.

Aperitivi

La sua linea di aperitivi ha registrato una crescita organica dell'84% dal 2019, arrivando a rappresentare oggi il 40% delle vendite rispetto al 35% del 2019.

Il bourbon è cresciuto del 50% negli ultimi cinque anni, mentre la tequila ha guadagnato il 188%, raddoppiando le sue dimensioni e arrivando a rappresentare l'8% delle vendite dello scorso anno.

Fantacchiotti ha parlato in occasione di un evento per celebrare l'ammodernamento dello stabilimento Campari di Novi Ligure, nel nord Italia, che ha perso circa un terzo della sua capacità produttiva.

La struttura aggiuntiva aumenterà la capacità annua di 100 milioni di bottiglie; la produzione è già passata da 29 milioni di bottiglie nel 2004 a 360 milioni l'anno scorso.

A guidare la spinta verso l'Asia sarà Aperol, che Campari ha acquistato nel 2007 e da allora le sue vendite sono aumentate di 12 volte, arrivando a generare un quarto delle attività del gruppo. L'anno scorso ha registrato una crescita a tre cifre in Cina e in India, pur partendo da una base modesta.

Fantacchiotti afferma che il marchio ha un potenziale "enorme" e intende concentrarsi inizialmente su "città vicine a Hong Kong e con un clima favorevole".

Cognac

Il cognac è la più grande categoria di alcolici importati in Cina, quindi l'operazione di acquisto di Courvoisier da Beam Suntory per 1,32 miliardi di dollari, la più grande acquisizione nella storia di Campari, aggiungerà un peso significativo al suo portafoglio.

L'incorporazione di Courvoisier nella scuderia è un compito immediato, ma Fantacchiotti vede ulteriori acquisizioni come parte del percorso di espansione dell'attività.

"Stiamo valutando tutto ciò che può rafforzare il nostro franchising per crescere ancora più rapidamente negli Stati Uniti e in Asia e che può rendere la nostra offerta 'premium'", ha dichiarato.

"Il whisky è solo un esempio, ma non è l'unica categoria a cui stiamo guardando".