Bud Light si allea con la NFL

Nel tentativo di aumentare le vendite del marchio, Bud Light di AB InBev ha collaborato con la National Football League (NFL) per promuovere la birra chiara.

Il nuovo accordo vedrà la promozione di una campagna chiamata Easy to Sunday, che include una nuova pubblicità televisiva e digitale, e si svolgerà durante la tradizionale stagione NFL nell'autunno e nell'inverno 2024/2025.

Inoltre, il marchio rilascerà lattine in edizione speciale per 23 squadre della NFL, complete dei colori delle squadre, dei loghi e di un'illustrazione dei giocatori.

Attualmente ci sono 32 squadre nella NFL e, come nota USA Today , non tutte hanno deciso di aderire all'accordo con Bud Light, rivelando che i venti favorevoli della controversia scoppiata l'anno scorso per il marchio non si sono completamente placati.

Le lattine stanno attualmente arrivando nei negozi, ognuna con un codice QR che può essere scansionato con la modifica per vincere uno dei 2.000 abbonamenti al biglietto domenicale NFL da YouTube e YouTube TV e carte regalo elettroniche dal sito Web del merchandising Fanatics.

Secondo l'amministratore delegato di Anheuser-Busch, Michael Doukeris, che è stato anche segnalato da USA Today, ha informato gli investitori che circa l'80% degli oltre 170.000 consumatori intervistati ha dato una valutazione "favorevole o neutra" di Bud Light.

Senza discussione

Ha detto che i consumatori di Bud Light "vogliono godersi la loro birra senza un dibattito" e "vogliono che Bud Light si concentri sulla birra. In terzo luogo, vogliono che Bud Light si concentri sulle piattaforme che tutti i consumatori amano, come la NFL".

Parlando della campagna, Todd Allen, Vice President of Marketing di Bud Light, ha dichiarato: "Bud Light è stato lo sponsor ufficiale della birra della NFL per oltre 27 anni e ogni stagione non vediamo l'ora di deliziare i fan rendendo più facili i festeggiamenti del giorno della partita con un Bud Light e lo sport più popolare d'America: il football.

"Sappiamo che per i fan della NFL la domenica è diventata sinonimo non solo del giorno della partita, ma anche di tradizioni consacrate dal tempo. La nostra nuova campagna 'Easy to Sunday' celebra e onora quei veri momenti domenicali che avvicinano i fan della NFL in tutto il paese ai loro amici, alle loro famiglie e alle loro comunità locali – e siamo così orgogliosi di svolgere un ruolo come marchio".

Super Bowl

La notizia segue l'aumento del 16% delle vendite di birra on-trade durante il Super Bowl, ma lo sfogo è stato un'ulteriore cattiva notizia per il marchio Bud Light di AB InBev, che era facilmente in cima alla classifica delle vendite on-premise per la partita del 2023.

AB InBev ha speso molto per riportare Bud Light tra gli affetti dei fan, rifacendosi anche all'iconica pubblicità del patrimonio con i cavalli pesanti di Clydesdale.

Ma la campagna è fallita con le vendite di Bud Light che sono crollate di un enorme 50% rispetto a quelle del giorno del Super Bowl nel 2023.