Ballantine's collabora con il DJ Afrobeats

Il marchio di whisky scozzese Ballantine's, parte del portafoglio Chivas Brothers, ha annunciato True Music 10, che vedrà la collaborazione con il principale produttore discografico e DJ nigeriano Sarz.

In occasione del decennale della piattaforma True Music, True Music 10 vedrà Ballantine's e Boiler Room, promoter di club e partner di lunga data del marchio, ospitare una serie di pop-up musicali nel Regno Unito, in Colombia e in Sudafrica.

Dal 2014, la serie True Music ha visto la partecipazione di circa 800 headliner provenienti da oltre 30 Paesi.

A guidare i festeggiamenti quest'anno sarà Osabuohien Osaretin, che si fa chiamare Sarz. Conosciuto per i suoi lavori, tra cui l'album SINYM (Sarz Is Not Your Mate) del 2019, e per il suo lavoro di produzione con artisti come Lord of Ajasa e Niniola, Sarz è una figura di spicco della musica nigeriana.

Sarz, che è stato headliner dell'evento di apertura di True Music 10 a Soho, Londra, all'inizio di aprile, ha descritto la capitale del Regno Unito come "una città che è stata un luogo così importante per la scena afrobeats per connettersi in tutto il mondo", e ha detto: "La serie True Music è stata una grande piattaforma per lanciare nuovi suoni incredibili nel mondo negli ultimi anni e speriamo di aggiungere alla leggendaria serie uno spettacolo pazzesco, in uno spazio intimo, circondato dai miei amici e dalla mia famiglia".

Seguirà una lunga tournée in Sudafrica, con spettacoli a Johannesburg, Durban e Pretoria, oltre alla visita in Colombia.

Secondo i dati sulle esportazioni 2023 della Scotch Whisky Association, né il Sudafrica né la Colombia sono tra i primi 10 mercati per lo scotch per valore o volume. Anzi, secondo i dati, il mercato dello scotch nell'Africa subsahariana, che detiene una quota del 3% a livello globale, è diminuito in valore del 21%, raggiungendo 162 milioni di sterline.

"Ballantine's ha mantenuto una crescita costante in Sudafrica nel corso dell'ultimo anno fiscale (luglio 2022 - giugno 2023), e questo, unito al fatto che il Sudafrica è stato la sede di uno dei nostri primi spettacoli in assoluto, ci è sembrato naturale celebrare i 10 anni di True Music nello stesso luogo in cui sono iniziati", ha dichiarato un portavoce del marchio a db.

Tom Elton, responsabile della cultura e delle partnership di Ballantine's, ha dichiarato: "L'evoluzione di True Music negli ultimi dieci anni è stata notevole. Per 10 forti anni, la piattaforma si è impegnata a rappresentare, sostenere e promuovere una cultura musicale inclusiva, celebrando artisti locali all'avanguardia e comunità di tutto il mondo su un palcoscenico globale."

Crediamo nel potere di rimanere fedeli a se stessi e di fare le cose a modo proprio", ha proseguito, "e nel corso degli anni siamo orgogliosi di aver lavorato con alcuni dei più entusiasmanti artisti 'Stay True', che spingono la cultura musicale in avanti e fanno musica per passione". Un brindisi ai prossimi dieci".