Krombacher è "idealmente posizionato" per il 2024

Il Gruppo Krombacher ha riportato una performance stabile nei risultati del 2023 e prevede una prospettiva positiva per il 2024.

In un rapporto con ESM, l'azienda tedesca di bevande ha rivelato che l'attività ha registrato un calo marginale dello 0,1% nella produzione a 7,6 milioni di ettolitri (hl), ma il marchio ombrello Krombacher ha comunque ottenuto risultati migliori rispetto alla media del settore, con una produzione in leggero calo dello 0,3% a 5,7 milioni di hl.

La quota di bevande analcoliche all'interno del Gruppo Krombacher è di circa il 40% e comprende i marchi Schweppes, Orangina e Dr Pepper, commercializzati dal Gruppo Krombacher in Germania e Austria. Questi hanno registrato un aumento combinato dell'1%, raggiungendo 1,6 milioni di ettolitri.

L'azienda ha rivelato che l'anno scorso la quota di mercato di Krombacher Pils ha raggiunto un livello record di oltre l'11% e che Krombacher ha registrato una crescita anche nel settore della ristorazione, degli eventi e delle esportazioni. Inoltre, Krombacher NaturRadler, lanciata nel 2022, ha registrato una crescita significativa delle vendite lo scorso anno.

Quest'anno, l'azienda prevede di lanciare la sua variante senza alcol, Krombacher NaturRadler 0,0%, mentre nella categoria delle bevande miste a base di birra, il produttore ha anche accennato ai piani per il lancio di Krombacher AlmRadler, creata in collaborazione con il marchio austriaco Almdudler.

Parlando dei risultati, il direttore marketing del Gruppo Krombacher Ralph Zimmerer ha dichiarato: "Nel 2023, l'alta inflazione ha fatto sì che le persone pensassero molto attentamente a quali prodotti e marchi spendere per i loro soldi. Siamo quindi particolarmente soddisfatti del fatto che anche l'anno scorso siamo riusciti a guadagnare una quota di mercato significativa con i nostri marchi."

Rivelando le sue prospettive per il 2024, Krombacher ha dichiarato di voler "ricaricare i suoi marchi" in modo nuovo e contemporaneo per garantire un'esperienza più coerente per i consumatori attraverso tutti i canali e, secondo quanto riferito, intende far progredire la sua varietà di sapori.

Zimmerer ha aggiunto: "Con il nostro solido portafoglio di marchi sia nel segmento della birra che in quello delle bevande analcoliche, siamo posizionati in modo ideale per il futuro. Lo ha dimostrato anche l'anno passato, che nel complesso è stato molto impegnativo".