Asahi ritira la sponsorizzazione di Pilsner Urquell dalle Olimpiadi

Asahi ha ritirato la sponsorizzazione di Pilsner Urquell dai Giochi Olimpici di Parigi del prossimo anno, in quanto l'evento permetterà agli atleti russi e bielorussi di gareggiare.

Secondo Radio Praga InternazionalePilsner Urquell, partner ufficiale del Comitato olimpico ceco, si ritirerà d'ora in poi da tutte le comunicazioni e dai materiali di sponsorizzazione relativi alle Olimpiadi del 2024. Una decisione che sarebbe dovuta alla scelta del Comitato olimpico internazionale (CIO) di consentire agli atleti russi e bielorussi di partecipare all'evento sportivo.

Per togliere il suo sostegno e mostrare il suo disappunto per la decisione del CIO nel contesto della guerra tra Russia e Ucraina, Asahi ha rilasciato una dichiarazione intitolata "Pilsner Urquell non vuole sostenere i Giochi Olimpici di Parigi nelle condizioni attuali. Invierà denaro agli atleti cechi".

Parlando della decisione, la responsabile marketing di Pilsner Urquell Zuzana Dudová ha dichiarato: "Pilsner Urquell sostiene gli atleti olimpici cechi da oltre 20 anni. Lo abbiamo sempre fatto in nome di valori condivisi come il fair play, l'umanesimo e l'unione, e speravamo che questi valori si riflettessero anche nei prossimi Giochi Olimpici. Purtroppo, riteniamo che la decisione del Comitato Olimpico Internazionale non sia in linea con questi principi. I prossimi Giochi Olimpici stanno diventando politici e noi non vogliamo sostenerli nelle condizioni attuali. Rispettiamo le attività del Comitato olimpico ceco di lottare per i principi, nonostante la decisione del CIO".

Dudová ha aggiunto: "Vogliamo celebrare i successi dei nostri atleti, ma in occasione di eventi in linea con i nostri valori. Allo stesso tempo, non intendiamo diminuire il sostegno che diamo loro e vogliamo essere all'altezza dell'impegno finanziario che abbiamo assunto nei confronti dei nostri atleti. L'attuale contratto con il Comitato olimpico ceco ci obbliga a garantire i risultati finanziari e noi rispetteremo i nostri impegni. Tuttavia, abbiamo deciso di non utilizzare il denaro per i prossimi Giochi Olimpici, ma per il sostegno degli atleti cechi".

Con l'acuirsi delle tensioni tra l'Occidente e la Russia di Putin, la reazione dei marchi di bevande non è stata univoca. Mentre alcune aziende leader hanno immediatamente sospeso le vendite in Russia, altre hanno continuato a operare.

La situazione relativa al modo in cui i marchi occidentali di bevande rispondono alla guerra e a come le sanzioni sempre più severe influenzeranno gli affari in Russia, continua a svilupparsi. Mentre alcuni cercano di ritirarsi completamente, è dimostrato che anche i consumatori stanno dimostrando il loro sostegno all'Ucraina e i boicottaggi dei marchi russi hanno già avuto un impatto significativo.

Il CIO è stato contattato dal settore delle bevande, ma finora il comitato è rimasto in silenzio sulla situazione.