Nütrl Vodka Seltzer lance une collaboration avec Indy Sunglasses dans le domaine de la mode

La vodka seltzer Nütrl, propriété d'AB InBev, s'est associée à une marque de lunettes pour lancer trois nouvelles lunettes de soleil aux couleurs des fruits, assorties à trois de ses saveurs emblématiques.

Les trois modèles, créés par Indy Sunglasses, une entreprise de Brooklyn, ont été conçus pour correspondre aux saveurs de la vodka en boîte de Nütrl : ananas, cerise noire et orange.

Ce cocktail en édition limitée aurait été conçu avec une technologie de lentilles qui passe de l'obscurité à la lumière au fur et à mesure que le soleil se couche, ce qui signifie qu'elles peuvent être portées de jour comme de nuit.

Indie McFarlane, fondateur et PDG d'Indy Sunglasses, a déclaré à propos de la nouvelle version : "J'ai donc conçu ces lunettes en pensant à cette occasion, en créant des verres tendance de couleur fruit qui peuvent accessoiriser votre look avec goût tout au long de la journée. Le coucher de soleil ne nuit pas à l'ambiance, il ne devrait donc pas gâcher votre look.

Chaque paire sera vendue au détail sur IndySunglasses.com au prix de 49,00 USD (38 £).

Anheuser-Busch, filiale du géant des boissons AB InBev, a lancé la vodka seltzer en boîte aux États-Unis en 2021. Elle a été lancée à l'origine en trois saveurs : pastèque, ananas et framboise.

Les boissons prêtes à boire (RTD) ont été l'une des grandes réussites récentes du paysage mondial des boissons alcoolisées - c'est la seule catégorie majeure à avoir enregistré une croissance en volume (+2%) en 2023, parallèlement à une forte hausse de +6% en valeur, selon IWSR.

L'un des principaux moteurs de la croissance et de l'innovation dans la catégorie de l'eau de Seltz dure est l'arôme.

"Les consommateurs se tournent de plus en plus vers les arômes comme principal moteur de la catégorie", a déclaré Thiago Zanettini, vice-président mondial de la bière, de l'artisanat et des spécialités d'AB InBev, à l'entreprise de spiritueux en 2022.

"Nous proposons également davantage d'offres qui rehaussent l'expérience du consommateur avec de vrais jus et d'autres ingrédients", a-t-il ajouté, soulignant la marque Nütrl, avec des jus de fruits et de la vodka, et Michelob Ultra Organic Seltzer Essentials, avec de l'eau de noix de coco et de vrais jus de fruits.