Le marché chinois de la bière devrait croître

La Chine, premier producteur mondial de bière, devrait voir ses ventes augmenter, grâce aux consommateurs qui recherchent des marques haut de gamme.

Dans une étude approfondie du secteur, la base de données en ligne chinoise QiChaCha a souligné qu'à l'occasion d'événements sportifs, les consommateurs rechercheraient des produits haut de gamme, tandis que CGS International a prédit une reprise de la consommation de bière dans la dernière partie de l'année.

L'augmentation des ventes, qui a été soulignée par CNBCsuivra une baisse estimée des volumes au premier semestre de l'année par rapport à 2023, mais des événements sportifs tels que l'Euro 2024 en cours, la prochaine Copa Americana et les Jeux olympiques de Paris devraient stimuler la demande de bières.

Dans un rapport publié le mois dernier, les analystes de CGS Lei Yang et Sun Feifei ont souligné que les ventes de bières premium, plus élevées que prévu, devraient stimuler le secteur de la restauration.

Tendance à la croissance

Selon un porte-parole de QiChaCha, "le marché de la bière a connu une nette tendance à la croissance et les grandes marques de bière ont rivalisé pour lancer des produits et des services qui correspondent à la consommation basée sur des scénarios".

Le porte-parole a souligné que la "Coupe d'Europe met le feu à l'économie de la bière" et a indiqué que l'industrie chinoise de la bière s'est clairement orientée vers des offres haut de gamme ces derniers temps. La tendance à la bière haut de gamme devrait également augmenter les marges des brasseries, qui seront également aidées par des prix de l'orge moins élevés, ce qui aura un effet de halo sur l'économie locale.

Prix

Les analystes Yang et Feifei de CGS ont également cité des données de l'agence des douanes chinoises en plus de leurs propres recherches, illustrant comment le prix moyen de l'orge importée a chuté de 30 % en glissement annuel entre janvier et avril, pour atteindre 273 USD par tonne, et ont expliqué : "Nous nous attendons à ce que cette tendance se poursuive pendant toute l'année [2024]".

Les analystes ont également indiqué qu'ils s'attendaient à ce que l'industrie chinoise de la bière continue à bénéficier d'une amélioration de la gamme de produits, en plus de la baisse des prix de l'orge et des prix des matériaux d'emballage cette année, ce qui contribuera à l'augmentation.

Au cours des années précédentes, comme en 2021, les brasseries chinoises avaient enregistré une croissance généralisée de leurs revenus et de leurs bénéfices, certaines affichant même une croissance à deux chiffres, notamment Chongqing Brewery, Beijing Yanjing Brewery, Tsingtao Brewery et Fujian Yanjing Huiquan Brewery.

Malgré la pandémie et les fermetures d'usines qui l'accompagnent, les affaires auraient été très bonnes. Par exemple, en 2021, selon les données du Bureau national des statistiques, les entreprises nationales de bière ont déclaré des bénéfices totaux de 18,68 milliards de yuans (2,74 milliards de dollars), soit une augmentation de 38 % d'une année sur l'autre, dépassant même le taux de croissance de 33 % de l'ensemble de l'industrie des spiritueux.

Mais le secteur a été confronté récemment à une myriade de défis. Le prix de l'orge importé a augmenté et les coûts des canettes en aluminium et des bouteilles en verre ont grimpé de 50 % ces dernières années.

Marchés

Cette nouvelle intervient alors que la bière Lucky Buddha est lancée en fût dans tout le Royaume-Uni, dans le but d'offrir aux Asiatiques un plus grand choix de bières.

Cette bière blonde de style asiatique, d'une teneur en alcool de 4,8 %, est fabriquée au lac Qiandao (Chine) et sera distribuée exclusivement au Royaume-Uni par LWC pour Lucky Drinks.

En février, le brasseur danois Carlsberg a également déclaré qu'il doublerait son expansion en Asie, en se concentrant sur la Chine dans le cadre de ses objectifs de croissance à l'horizon 2027.

En Chine, l'entreprise vise une croissance en valeur et en volume grâce à son portefeuille de marques locales, internationales et "Beyond Beer", en se concentrant sur les régions occidentales du pays ainsi que sur les grandes villes.

Carlsberg espère que le développement et l'amélioration des stratégies d'acheminement vers le marché contribueront également à renforcer la part de marché dans les grandes villes existantes. À l'avenir, les villes nouvellement créées et les nouvelles villes offrent également un potentiel, bien que l'entreprise n'ait pas donné d'autres détails sur ses projets dans ce domaine.

Le brasseur prend un risque en pariant sur un rebond de l'économie chinoise. Carlsberg a déclaré que même si l'environnement de consommation en Chine restait modéré, elle s'attendait à y augmenter les volumes grâce à l'expansion de sa part de marché.

En 2024, elle prévoit une croissance du bénéfice d'exploitation organique comprise entre 1 % et 5 % en 2024. Ce chiffre est toutefois inférieur aux prévisions de certains analystes.

L'Asie a été et reste un moteur essentiel de la croissance en volume et en valeur, a déclaré le brasseur dans un communiqué sur ses nouveaux objectifs de croissance à long terme.