La marque de boissons CBD Goodrays, basée à Londres, a nommé le directeur marketing de Monster Energy, qui connaît un succès fulgurant, alors qu'elle se lance dans une expansion majeure.

Goodrays a nommé Richard Pilbeam, ancien directeur du marketing de Monster Energy, au poste de directeur du marketing, afin de lancer "une période d'investissement majeur" dans la marque, a déclaré son fondateur, Eoin Keenan.

En annonçant l'embauche, M. Keenan a révélé qu'il espérait que Goodrays, qui produit une gamme de boissons gazeuses végétaliennes à faible teneur en sucre et infusées au CBD, bénéficierait de l'expérience de Pilbeam en matière de "marketing de guérilla" et de sa "mentalité de bousculade".

Ayant rejoint Monster Energy en 2019 (la même année que la création de Goodrays), Pilbeam a lancé de nombreuses nouvelles marques sous l'égide de Monster, et a aidé Monster Beverage Corporation à réaliser un bénéfice brut de 1 027 129 USD pour la période trimestrielle se terminant le 31 mars 2024.

Goodrays a été fondée par Keenan, un vétéran de l'industrie du CBD et du cannabis médical qui, cette année, a fait de la marque la boisson au CBD connaissant la plus forte croissance au Royaume-Uni. Les boissons sont actuellement référencées chez les principaux détaillants Sainsbury's, Ocado, Tesco et Waitrose, ainsi que chez quatre des plus grands détaillants en France (le plus grand marché mondial pour les boissons au CBD) : Carrefour, Intermarché, E.Leclerc et Super U.

La boisson contient 30 mg de cannabidiol (CBD), une substance non psychoactive présente dans les plantes de cannabis.

Monster hire

"Lorsque Richard était chez Monster Energy, il a mené une croissance rapide de la marque et a accéléré les ventes de manière exponentielle", a déclaré M. Keenan. "Il apporte à la fois des connaissances stratégiques et tactiques acquises à la tête d'une marque de poids, ainsi qu'une mentalité de battant et une expérience du marketing de guérilla après s'être fait les dents sur diverses marques de challenger et avoir travaillé en agence avec de grandes marques de produits de grande consommation".

M. Keenan a ajouté que Goodrays "a connu une croissance de 100 % d'une année sur l'autre au cours des quatre dernières années", faisant découvrir le CBD à des millions de personnes.

"La prochaine étape pour stimuler la croissance est d'investir dans la marque, de la faire connaître et de la tester. Rich est parfaitement positionné pour diriger cette partie de notre activité", a-t-il déclaré. "L'ampleur de la croissance et la réserve d'opportunités à venir signifient que c'est le moment idéal pour nous de renforcer l'équipe et de passer à la vitesse supérieure".

Pilbeam a qualifié Goodrays d'"entreprise dynamique dotée d'un immense potentiel pour dominer le marché des boissons à base de CBD".

Commentant son nouveau rôle, il a ajouté : "J'ai adoré mon parcours chez Monster Energy, marqué par une croissance significative et la collaboration avec des personnes formidables. Maintenant, je suis ravi d'apporter mon expérience à Goodrays, en aidant à élever leur marque et à étendre leur portée sur d'autres marchés".

En mars 2023, le secteur des boissons a annoncé que Monster lançait un produit alcoolisé appelé The Beast Unleashed. L'eau de Seltz dure à 6 % d'alcool est fabriquée à partir d'"alcool de malt" et est rapidement devenue la nouvelle marque la plus vendue dans le secteur de la bière l'année dernière, avec des ventes de plus de 87 millions de dollars.

Dans la foulée, Monster a élargi sa gamme de boissons alcoolisées en lançant le thé glacé Nasty Beast, disponible en quatre parfums.

Après avoir acquis Canarchy en février 2022, Monster Beverage Corporation a rebaptisé le groupe brassicole Monster Brewing Co. en février 2024 afin de mieux l'aligner sur la branche boissons alcoolisées de Monster.

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