L'ampoule de Verdant va-t-elle relancer la cask ale en Grande-Bretagne ?

Le brasseur de Cornouailles Verdant Brewing Co sort son extra pale ale Lightbulb en fût pour "encourager une nouvelle génération à réévaluer les brassins en fût".

La XPA à 4,5 % d'alcool, qui a été l'une des premières bières de Verdant et qui est aujourd'hui un best-seller incontournable, est lancée dans le cadre des célébrations de la première décennie de la brasserie et arbore un nouveau look créé par Eathan Atkion, un étudiant de l'université de Falmouth.

Rob Hocknell, responsable de la stratégie marketing de Verdant Brewing Co, a déclaré à l'entreprise de boissons: "Les marques de bière en fût adoptent généralement un design traditionnel qui plaît aux consommateurs plus âgés, mais nous avons vu là une occasion de faire preuve de créativité, ce qui nous incite à développer davantage nos marques. Pour cette édition, il y avait une opportunité évidente de se démarquer sur les clips de pompe avec une image moderne conçue par un étudiant en graphisme de la génération Z."

M. Hocknell a déclaré à db: "Nous espérons que cette bière encouragera une nouvelle génération à réévaluer les bières en fût, tout en offrant aux amateurs de notre XPA la plus vendue, Lightbulb, une bière différente en termes de sensations et de nuances de goût.

Le brasseur en chef de Verdant, James Heffron, l'a laissé entendre : "Attendez-vous à une expérience de consommation totalement différente, où le caractère de sorbet au citron de Lightbulb est surmonté d'une expérience de consommation incroyablement moelleuse et douce, qui s'apparente davantage à la plus douce des pale ales de Nouvelle-Angleterre, avec une mousse blanche et rocailleuse à l'avenant.

Décrivant la volonté de la brasserie de travailler avec l'université de Falmouth et de promouvoir de nouveaux talents, Jim Wright, responsable de la conception créative de Verdant, a expliqué : "L'amour de l'art, de la musique et de la littérature a toujours fait partie intégrante de Verdant : "L'amour de l'art, de la musique et de la littérature a toujours fait partie intégrante de Verdant. La créativité est le moteur de notre marque et nous reconnaissons la nécessité de jouer un rôle actif dans cette dynamique pour réaliser de grandes choses.

Cette bière sera la plus grande bière en fût jamais commercialisée par le brasseur et sera disponible pour les amateurs de bière dans environ 350 points de vente à travers le Royaume-Uni à partir de la fin de cette semaine.