Les producteurs de spiritueux occidentaux en difficulté en Chine

Les producteurs de spiritueux occidentaux sont confrontés à des difficultés en Chine, un marché clé qu'ils visent pour leur croissance et leur rentabilité futures.

Non seulement les distillateurs de Cognac sont confrontés à la perspective de droits de douane imposés par Pékin dans le cadre de sa guerre commerciale avec l'Union européenne, mais de nouvelles preuves sont apparues quant à la manière dont la morosité de l'économie affecte la confiance des consommateurs dans les spiritueux haut de gamme.

Le baijiu continue de dominer le marché de l'alcool et, depuis des années, les consommateurs chinois spéculent sur le produit phare de Kweichow Moutai, Feitian Moutai, la fée volante.

Posséder des bouteilles de 500 cl de ce spiritueux à 53 degrés a été considéré comme presque aussi bon que de détenir une monnaie forte, tant la demande a été forte pour les cadeaux d'entreprise et les fêtes de famille.

Cette année, cependant, le prix a baissé et les intermédiaires refusent d'acheter des actions jusqu'à ce que l'actuel accès de panique disparaisse.

Les petits investisseurs inondent le marché de bouteilles pour tenter de lever des fonds et de lutter contre la chute désastreuse des prix de l'immobilier, qui laisse des millions de personnes avec des fonds propres négatifs et un taux de chômage des jeunes en hausse, alors que l'économie vacille dans l'ère post-pandémique.

Fée volante

Le prix d'une bouteille de Flying Fairy sur le marché secondaire est passé d'environ 2 700 CY (292 £) au début de l'année à 2 200 CY (238 $) et continue de baisser.

En une journée cette semaine, il a chuté de près de 20 livres sterling.

Kweichow Moutai dit elle-même que les gens se focalisent sur ce prix, mais qu'elle continue à vendre à son prix catalogue (environ 2 400 CY ou 260 £) pour les commandes en gros.

Mais des rapports émanant de l'intérieur de la Chine suggèrent que ces prix baissent également en raison de l'affaiblissement de la demande.

Au cours des deux dernières années, Kweichow a ciblé les ventes directes aux consommateurs, qui représentent aujourd'hui près de la moitié de ses revenus.

Le festival annuel des bateaux-dragons déclenche normalement une hausse de la demande et les prix augmentent en conséquence.

Mais cette année, le prix de la Fée volante a chuté au cours du dernier festival pour se rapprocher du coût du stockage par les intermédiaires, qui refusent maintenant d'acheter car les consommateurs se serrent la ceinture.

Cela n'augure rien de bon pour des entreprises telles que Remy Cointreau, Pernod Ricard et Diageo, qui considèrent toutes la premiumisation en Chine comme une source essentielle de croissance future pour leurs marques mondiales.

Une attention particulière

Diageo et Pernod Ricard clôtureront leurs comptes annuels dans quelques jours et les investisseurs et analystes seront très attentifs à ce que les chiffres révéleront dans quelques semaines, d'autant plus que le marché américain reste dans le marasme.

Entre-temps, le prix de l'action de Kweichow Moutai a fortement chuté pour atteindre son niveau le plus bas depuis 18 mois.

En juin dernier, il s'élevait à CY1900. Aujourd'hui, il a chuté de 20 % pour atteindre 1 500 CY.

Au cours du seul mois écoulé, l'entreprise a reculé pendant la plupart des jours de bourse, et sa valeur boursière totale s'est évaporée de plus de 110 milliards de CY (12 milliards de livres sterling).