Le visitorat de Vinexpo Asia révèle une tendance à la "continentalisation".

Le nombre de visiteurs de Vinexpo Asia est resté élevé cette année, malgré les six années d'absence de l'événement à Hong Kong. Mais que révèlent les visiteurs de cette foire de trois jours sur l'évolution de la fréquentation des événements internationaux dans un monde post-Covid ?

Vinexpo Asia 2024 s'est déroulé du 28 au 30 mai, accueillant 1 032 producteurs de 35 pays. Un tiers des exposants venaient de France, ce qui reflète l'importance des vins français sur les marchés asiatiques.

L'industrie viticole australienne a également fait une apparition remarquée avec 85 établissements, célébrant ainsi la levée par la Chine de ses droits de douane de rétorsion. L'Italie, l'Espagne, le Chili et la Chine figuraient parmi les autres destinations les plus représentées par les exposants.

Le nombre de visiteurs a dépassé les attentes des organisateurs du salon, et la foire de trois jours a accueilli un total de 14 203 visiteurs provenant de 60 pays.

Les visiteurs du salon venaient principalement de Chine continentale, de Hong Kong, de Macao et de Taïwan. Ces quatre marchés représentaient 75 % des visiteurs cette année, ce qui, selon les organisateurs de Vinexpo Asia, témoigne d'une évolution significative de la fréquentation des manifestations commerciales internationales.

Rodolphe Lameyse, directeur général du groupe Vinexposium, a inventé le terme de "continentalisation", selon lequel les visiteurs sont désormais plus enclins à se rendre à des salons professionnels dans leur région immédiate.

Depuis son édition inaugurale en 1998, Hong Kong est la plaque tournante de Vinexpo Asia. Cependant, suite à la pandémie de Covid-19, les organisateurs de l'événement ont décidé d'étendre l'exposition, qui est désormais présentée une année sur deux entre Hong Kong et Singapour.

M. Lameyse a expliqué que si Singapour est parfaitement situé pour répondre aux besoins du marché de l'Asie du Sud-Est, Hong Kong "est sans aucun doute le bon endroit pour répondre aux besoins du marché chinois".

"Ce n'est pas l'un ou l'autre, c'est l'un et l'autre", a-t-il déclaré lors de l'exposition. L'année dernière, la première édition de l'événement, qui s'est tenue à Singapour, a vu 80 % des visiteurs venir d'Asie du Sud-Est.

Selon M. Lameyse, il n'y a pas eu de problème pour répondre aux besoins de ce marché du vin de plus en plus important. "C'est simple. Au cours des six dernières années, l'augmentation de la population intéressée par le vin en Asie du Sud-Est a été spectaculaire, sous l'effet de la jeunesse de la population, de l'augmentation de la classe moyenne et de l'appétit pour les styles de vin occidentaux.

Il a ajouté : "Lorsque nous sommes confrontés aux défis du changement climatique [et] de la baisse de la consommation de vin, l'ouverture d'un nouveau marché est synonyme de nombreuses opportunités".

D'autre part, il a expliqué que Vinexpo Asia à Hong Kong se concentre principalement sur la Chine continentale et les régions avoisinantes, comme en témoigne le nombre de visiteurs de cette année. "Nous sommes très heureux de cette décision stratégique", a déclaré M. Lameyse.

Lors de l'exposition, le service de mise en relation d'affaires de Vinexpo Asia a facilité les transactions entre acheteurs et exposants par le biais de la plateforme en ligne, avec 4 237 rendez-vous pré-réservés.

La prochaine édition de Vinexpo Asia se tiendra à Singapour du 27 au 29 mai 2025.