Sir Geoff Hurst et Budweiser exhortent l'équipe d'Angleterre de football à "ramener le ballon à la maison".

Budweiser, la bière officielle de l'équipe d'Angleterre de football, s'est associée à la légende Sir Geoff Hurst, vainqueur de la Coupe du monde 1966, pour sa campagne de promotion du Championnat d'Europe 2024.

La marque AB InBev a redessiné sa canette avec les mots "Let's bring it Home" (ramenons-le à la maison) en relief sur le côté et un écusson des Three Lions. Une bénédiction de Hurst est également inscrite avec sa signature. Quelque 12 millions de canettes seront produites pour les supporters pendant le tournoi.

L'objectif est d'attirer l'attention sur la capacité de l'équipe à "ramener le titre à la maison", l'Angleterre n'ayant remporté qu'une seule fois une grande compétition de football, en 1966. Mais l'équipe a été vice-championne en 2021 après avoir perdu aux tirs au but contre l'Italie en finale de l'Euro 2020.

Les canettes "Home" marquent la dernière étape du soutien de Budweiser à l'équipe masculine d'Angleterre. Budweiser est partenaire de la Fédération anglaise de football et bière officielle de l'Angleterre depuis 2018. 

Bud a racheté Hurst en même temps que le maillot numéro 10 qu'il portait lors de son triplé historique en Coupe du monde en 1966 contre l'Allemagne de l'Ouest. Le maillot, qui est assuré pour 4 millions de livres sterling, a été emprunté au Musée national du football, où il est habituellement exposé.

Multi-canal

La campagne de l'agence de création Revolt sera diffusée à la télévision et sur les chaînes de streaming. Elle avec une publicité cinématographique qui montre Hurst bénissant un réservoir de Budweiser à la brasserie de Samlesbury, Preston, et accrochant sa chemise au-dessus de la ligne de production pour que chaque canette soit "touchée par la grandeur".

Sir Geoff Hurst a déclaré : "En tant que dernier garçon de 66, les gens disent parfois que je ne veux pas que l'Angleterre gagne à nouveau.

"Bien sûr, c'est un non-sens absolu. Personne ne serait plus ravi et fier que moi et les dix membres de mon équipe qui ne sont plus avec nous si cette jeune bande de joueurs soulevait le trophée. Ce serait un fantastique passage de témoin.

"C'est le meilleur groupe de joueurs que nous ayons eu pour représenter notre pays depuis longtemps. Et ils ont un supporter aussi important que Budweiser. J'espère que ma bénédiction aidera l'Angleterre à remporter la victoire".

Jessica McGeorge, directrice des marques mondiales, Budweiser a ajouté: "Nous sommes honorés de lancer la première bière au monde bénie par une légende. Sir Geoff a transformé chaque canette de Budweiser en un talisman de grandeur pour les fans de l'Angleterre. Remplacer le nom de notre bière par "Home" témoigne du soutien et de la foi de Budweiser dans les Trois Lions.

"A l'heure où le tournoi démarre, l'Angleterre doit s'emparer de la gloire.