La viticulture est à l'origine de ce que je considère comme une transcendance" : Les vins du vice-président argentin sur le marché

L'industrie vinicole argentine a été influencée par de nombreuses femmes de premier plan. Dans une interview accordée à l'entreprise, Claudia Piedrahita, vice-présidente de Wines of Argentina, explique comment le secteur a évolué pour intégrer des pratiques durables et comment il a cultivé sa réputation de qualité et de diversité.

Q : Comment votre rôle dans le secteur a-t-il évolué au fil du temps ? Décrivez vos débuts et comment ils vous ont mené là où vous êtes aujourd'hui.

R : Je regarde en arrière et je n'arrive toujours pas à croire le chemin que j'ai parcouru et les possibilités formidables - mais difficiles - que la vie m'a offertes. Je ne viens pas d'une famille traditionnelle et je n'ai pas eu un parcours facile au départ. J'ai donc tracé ma propre voie en saisissant toutes les opportunités et en travaillant très dur et avec beaucoup de passion pour en arriver là où je suis aujourd'hui.

Je suis tombée amoureuse du monde du vin il y a 20 ans, lors de ma première visite à Mendoza. Très vite, j'ai déménagé et je me suis installé à Luján de Cuyo, avec le ferme objectif de travailler dans l'industrie du vin. Mais cela n'a pas été facile au début ; j'ai frappé à de nombreuses portes qui sont restées fermées pendant longtemps.

Ma première opportunité dans l'industrie du vin m'a été offerte par une femme intelligente et travailleuse dans l'une des marques familiales les plus renommées d'Argentine, et ce fut une expérience incroyable que je garde toujours en mémoire. Quelques années plus tard, j'ai eu la chance de travailler pour une autre petite entreprise vinicole de qualité supérieure, où les normes élevées et la vision à long terme ont été les principaux enseignements que j'ai tirés.

Enfin, lorsque j'ai commencé à travailler à Casarena il y a huit ans, j'ai eu l'occasion de jouer différents rôles dans le domaine viticole jusqu'à ce que je prenne la direction de l'entreprise. Cela a complètement changé ma vie. C'est un énorme défi et une responsabilité que j'assume tous les jours avec amour et avec la ferme volonté de réussir. Heureusement, nous avons mis sur pied une équipe hautement professionnelle et passionnée, dont l'objectif est de représenter véritablement l'essence de notre région à travers des vins honnêtes, élégants et purs.

Je suis titulaire d'un MBA et je viens donc principalement du monde des affaires, mais j'ai aussi une approche plus humaniste. La viticulture réunit ce que je considère comme transcendant : le soin apporté à la terre et à l'environnement, le développement humain et l'impact social et économique positif de notre industrie, sans oublier la culture et le savoir qui se cachent derrière chaque bouteille et chaque verre.

Q : L'Argentine est un exemple incroyable en matière de durabilité, de recherche et de progrès, ainsi que de vins de qualité supérieure. Expliquez-nous un peu comment vous avez été témoin de la reconnaissance de sa réputation.

R : L'Argentine est un exemple de la manière dont un "cercle vertueux" peut être développé dans n'importe quelle activité. La reconnaissance des marchés étrangers, la recherche des tendances de la demande mondiale, les investissements massifs dans les vignobles et la technologie et le positionnement du Malbec comme cépage phare de l'Argentine ont été quelques-uns des jalons de cette transformation exceptionnelle.

Aujourd'hui, lorsque nous nous rendons sur d'autres marchés du vin, nous nous rendons compte que la qualité de nos vins est indéniable, quels que soient le domaine, le style ou la région d'où ils proviennent.

Lorsque nous passons par un processus de certification durable, par exemple, il est intéressant de constater que nos pratiques sont déjà très naturelles, non seulement en raison des conditions géographiques et climatiques de notre pays, mais surtout en raison de l'état d'esprit de la plupart de nos agronomes ou de nos viticulteurs qui ont déjà une approche plus durable.

L'industrie vinicole argentine est devenue très consciente de l'importance de la durabilité, et les caves ont pris des mesures décisives non seulement pour préserver l'environnement, mais aussi pour bénéficier aux communautés avoisinantes. Nos vins apportent indéniablement leur contribution à un monde meilleur. Chez Wines of Argentina, nous travaillons sur un programme global de durabilité pour le vin argentin appelé "Sustenta-Vitis", rendu possible par AL-INVEST Verde avec le financement de l'Union européenne. Nous cherchons à avoir un impact positif sur les caves de notre pays, en contribuant à approfondir la communication sur la durabilité comme l'une des caractéristiques du vin argentin.

Q : L'égalité, la diversité et le renforcement du leadership féminin sont autant de points sur lesquels le secteur vitivinicole argentin a ouvert la voie et s'est fait connaître. Comment avez-vous personnellement constaté l'évolution de la situation ?

R : Le leadership féminin dans le secteur vitivinicole est simplement le résultat de l'évolution de l'industrie vinicole argentine. Aujourd'hui, nous avons des femmes dirigeantes tout au long de la chaîne de valeur du vin : PDG, viticultrices, agricultrices, responsables des exportations et de l'hôtellerie. Je pense qu'il s'agit d'une évolution naturelle qui montre que le talent en Argentine ne fait pas de différence entre les sexes.

Q : Parlez-nous des initiatives auxquelles vous avez participé et qui ont contribué à faire progresser le secteur vitivinicole en Argentine.

R : J'ai siégé au conseil d'administration de différentes institutions vinicoles en Argentine. Je collabore avec Wines of Argentina (WofA) depuis un certain temps, d'abord en tant que directeur, puis en tant que trésorier chargé des questions administratives et financières, et plus récemment en tant que vice-président de l'institution. Ce parcours m'a permis d'entrer en contact avec de nombreux acteurs clés du monde du vin et de connaître en profondeur les besoins des caves, en participant activement à la définition de la stratégie de promotion dans les principales destinations du vin argentin. Je suis convaincue que le travail collaboratif est essentiel, c'est pourquoi nous avons créé une série d'équipes et de comités pour relever les différents défis de notre secteur.

Q : En tant qu'organisation, de quelle manière souhaiteriez-vous continuer à jouer un rôle fondamental dans le soutien et le maintien de la réputation du vin argentin à l'échelle mondiale ? Décrivez les éléments que vous aimeriez mettre en œuvre à l'avenir.

R : Le vin argentin doit rester synonyme de qualité, de fiabilité et de durabilité. Le comportement des consommateurs et les marchés mondiaux sont en constante évolution et notre défi est de consolider et d'approfondir la présence de la catégorie argentine liée à ces valeurs. J'aspire à apporter ma propre contribution dans ce domaine avec l'équipe de Wines of Argentina ; nous sommes convaincus qu'un travail soutenu, ajouté à la grande cohérence et au prestige de nos vins, nous mènera loin.

L'Argentine a déjà acquis une réputation à l'échelle mondiale, avec le Malbec comme carte de visite. L'important est maintenant de garder cela dans un contexte défiant le marché du vin et de savoir réagir aux nouvelles tendances des consommateurs qui boivent moins de vin pendant la semaine, qui recherchent des styles de vie plus sains, qui optent pour le commerce électronique, etc.

L'Argentine dispose d'une série d'opportunités à explorer dans différentes directions afin de consolider davantage nos vins. Nous continuerons à mettre l'accent sur l'éducation et la promotion, en montrant les différents styles, les régions et la diversité des variétés que le pays a à offrir en dehors du Malbec. Nous devons renforcer le travail accompli jusqu'à présent et nous préparer à affronter les marchés émergents qui ne découvrent pas encore l'Argentine ni le Malbec. La réalisation d'études de marché et le renforcement des contacts avec les professionnels par l'intermédiaire des foires aux vins sont essentiels.

La tendance mondiale est à la consommation d'une quantité réduite de vin, mais d'une qualité accrue. Dans ce segment, l'Argentine a un avantage sur les pays producteurs du Vieux Continent, car le vin argentin a la réputation d'être d'un bon rapport qualité-prix.

De nombreux marchés privilégient la durabilité et les produits respectueux de l'environnement, les vins biologiques et biodynamiques, avec moins d'alcool. L'Argentine a beaucoup à offrir pour répondre à ces besoins particuliers.