Guinness devient la bière officielle de la Premier League

Diageo a signé le tout premier partenariat mondial de Guinness avec la Premier League.

L'accord de quatre ans, qui débutera lors de la saison 2024/25, verra Guinness devenir la bière officielle de la Premier League, et Guinness 0.0 la bière sans alcool officielle de la Premier League.

Diageo a déclaré qu'elle utiliserait le marketing, la publicité créative et ses antécédents en matière de sponsoring sportif pour créer des expériences pour les supporters, tandis que le partenariat soutiendra la communauté des footballeurs.

L'accord renforcera la notoriété de la marque grâce à la diffusion de la Premier League dans 900 millions de foyers dans 189 pays.

En août, Diageo prévoit également de lancer une nouvelle plateforme de campagne, et les fans pourront découvrir Guinness et la Premier League ensemble le jour du match dans les pubs et les points de vente du monde entier.

Ce partenariat fait suite à un premier semestre fructueux pour la marque de stout, les ventes de Guinness ayant augmenté de 14 % dans le monde entier.

John Kennedy, président de Diageo pour l'Europe, a déclaré : "La Premier League est le championnat de football le plus populaire au monde : "La Premier League est le championnat de football le plus populaire au monde, ce qui nous offre une formidable opportunité de poursuivre le succès de la marque Guinness à l'échelle mondiale et d'entrer en contact avec de nouvelles communautés autour de l'événement footballistique. Je suis particulièrement enthousiaste à l'idée que la marque s'appuie sur la croissance impressionnante que Guinness 0.0 a connue depuis son lancement, et que nous utilisions notre statut de bière officielle sans alcool de la Premier League pour jeter les bases d'un nouveau déploiement mondial."

Stephen O'Kelly, directeur mondial de la marque Guinness, a expliqué : "Ce partenariat réunit deux marques mondiales emblématiques qui sont appréciées par les communautés du monde entier, et nous sommes impatients d'apporter de belles pintes au beau jeu. Lorsque le premier ballon sera botté en août, Guinness s'appuiera sur son héritage sportif international avec une nouvelle campagne qui touchera des millions de fans, qui suivent et apprécient la Premier League à leur manière dans le monde entier".

Will Brass, directeur commercial de la Premier League, a ajouté : "Nous sommes ravis de nous associer à Guinness, la première marque de stout au monde, dont l'équipe a toujours fait preuve d'une créativité, d'une innovation et d'un sens de la communauté de premier ordre dans le cadre de ses activités de marketing dans le domaine du sport et de manière plus générale. Nous sommes impatients de partager une relation à long terme qui améliorera l'expérience des spectateurs de la Premier League dans les pubs, les bars et les foyers du monde entier, et qui donnera vie à la magie qui fait la renommée de la Premier League".