Les producteurs de boissons s'unissent aux leaders du numérique pour le marketing de l'alcool

Google, Meta, Pinterest, Snap, TikTok et X se sont associés à des sociétés de boissons pour convenir de normes responsables en matière de publicité en ligne sur l'alcool.

Cette union, qui vise à soutenir les objectifs des Nations unies en matière de lutte contre l'usage nocif de l'alcool, a été lancée par les sociétés de boissons qui forment ensemble l'International Alliance for Responsible Drinking (IARD). Le partenariat vise à renforcer la confiance dans les systèmes d'assurance de l'âge en ligne et à faire en sorte que la publicité en ligne pour l'alcool ne s'adresse qu'aux adultes qui souhaitent s'engager avec les marques de boissons.

Les membres de l'IARD sont les suivants : AB InBev, Asahi, Bacardi, Brown-Forman, Carlsberg, Diageo, Heineken, Kirin, Moët Hennessy, Molson Coors Beverage Company, Pernod Ricard, Suntory Global Spirits et William Grant & Sons. Les membres associés de l'IARD comprennent également The Coca-Cola Company et Lotte Chilsung Beverage.

Dans une déclaration, les membres de l'IARD et les plateformes numériques ont annoncé leur engagement collectif à renforcer les mesures de protection en ligne et, le cas échéant, à empêcher les personnes n'ayant pas l'âge légal d'acheter de l'alcool de voir par inadvertance des publicités sur l'alcool en ligne, ainsi qu'à garantir que les méthodes de vérification de l'âge sur les plateformes numériques sont solides d'ici 2025.

Dans le cadre de cet accord, les entreprises numériques ont partagé des rapports de transparence qui résument les mesures de protection spécifiques à la plateforme, en particulier les politiques et les pratiques qu'elles ont mises en place pour garantir l'âge. En outre, les membres de l'IARD ont réaffirmé leur engagement à créer des expériences positives pour les adultes qui choisissent d'interagir avec les marques d'alcool et à promouvoir une consommation modérée et responsable chez les adultes qui choisissent de boire.

Selon le collectif, les principaux résultats obtenus signifient que "des centaines de milliers d'influenceurs à travers le monde peuvent désormais tenir compte de l'âge de leurs posts, que les principales agences de marketing et de publicité mondiales ont adhéré aux toutes premières normes mondiales pour le marketing d'influence [et] que des millions d'annonceurs peuvent tenir compte de l'âge de leur marketing en ligne sur les plateformes numériques".

Les membres de l'IARD seraient également "en passe d'atteindre un taux de conformité de 95 % avec les "principes directeurs numériques" d'ici la fin de l'année", tandis que "les cinq mesures de sauvegarde sur les chaînes de marque comprennent : le mécanisme d'affirmation de l'âge, la transparence, la politique relative au contenu généré par l'utilisateur, l'avis de conseil, le message sur la consommation responsable".

Alexandre Ricard, PDG de Pernod Ricard et président de l'IARD, a déclaré à propos de ce partenariat et de ses objectifs : "Les médias sociaux sont un élément essentiel des efforts que nous déployons depuis longtemps pour empêcher les mineurs de voir nos produits : "Les médias sociaux sont un élément essentiel des efforts que nous déployons depuis longtemps pour empêcher les mineurs de voir notre marketing. Nous sommes heureux d'avoir trouvé d'excellents alliés dans les plateformes numériques qui ont démontré leur volonté de mettre en place une assurance âge efficace. M. Ricard a expliqué : "Cette initiative mondiale montre comment le secteur privé peut s'unir pour élever les normes internationales en matière de responsabilité, et nous appelons les autres à se joindre à nous.

Julian Braithwaite, président-directeur général de l'IARD, a déclaré : "Le nouveau partenariat conclu aujourd'hui entre les principales sociétés de bière, de vin et de spiritueux et les plateformes numériques mondiales constitue une étape importante dans les efforts déployés au niveau mondial pour prévenir la publicité et la vente d'alcool aux mineurs, et il montre ce qui peut être accompli lorsque le secteur privé est efficacement mis à contribution pour atteindre les objectifs des Nations unies en matière de lutte contre l'usage nocif de l'alcool.

Chacune des plateformes numériques a également publié une déclaration sur son implication dans le partenariat.

Soulignant l'importance de cette alliance, un porte-parole de Google a déclaré : "Nous prenons très au sérieux notre responsabilité de veiller à ce que la publicité soit adaptée à l'âge des enfants : "Nous prenons très au sérieux notre responsabilité de veiller à ce que la publicité soit adaptée à l'âge des enfants et nous sommes heureux que ce groupe se soit réuni pour promouvoir des pratiques publicitaires responsables dans l'ensemble de l'industrie.

Un porte-parole de Meta a également expliqué les raisons de son implication : "Nous voulons que les gens aient une expérience sûre et positive en ligne et nous avons passé une décennie à développer des outils, des fonctionnalités et des ressources conçus pour protéger les gens sur notre plateforme. Les partenariats tels que l'IARD sont un moyen essentiel pour l'industrie de se rassembler autour de normes harmonisées pour la publicité des boissons alcoolisées".

Faisant écho à ce sentiment, un porte-parole de Pinterest a assuré : "Chez Pinterest, nous nous concentrons sur la construction d'une expérience positive pour tout le monde, y compris les jeunes. Cela inclut les publicités qu'ils voient, et nous avons établi des restrictions solides pour la publicité sur l'alcool, y compris l'interdiction de cibler les mineurs."

Un porte-parole de Snap a également abordé la question de front : "Snap interdit aux annonceurs de cibler des publicités sur l'alcool pour des personnes n'ayant pas l'âge légal de consommer de l'alcool. Nous intégrons de manière proactive des mesures de protection dans nos processus pour les annonceurs et nous offrons aux Snapchatters ayant l'âge légal de consommer de l'alcool la possibilité de refuser les publicités sur l'alcool."

Au nom de TikTok, un porte-parole de la plateforme vidéo numérique a déclaré : "Nous nous engageons à faire en sorte que notre communauté voie des publicités adaptées à l'âge : "Nous nous engageons à veiller à ce que notre communauté voie des publicités adaptées à son âge. Nous prenons un certain nombre de mesures pour éviter que les publicités pour l'alcool et les contenus liés à l'alcool ne soient vus par les moins de 18 ans, et nous nous félicitons du partenariat avec l'IARD sur cette question importante".

Enfin, illustrant ses avancées en matière de contrôle parental, un porte-parole de la plateforme de médias sociaux X, anciennement connue sous le nom de Twitter, a ajouté : "X a collaboré avec Internet Matters, une organisation lancée dans l'intention spécifique d'aider les parents et les tuteurs à naviguer dans le paysage numérique, pour développer un guide sur le contrôle parental".