Brewers Association of India (Association des brasseurs de l'Inde) créée

Les trois plus grands brasseurs indiens ont officiellement uni leurs forces pour dynamiser le marché et promouvoir leurs intérêts auprès du gouvernement.

United Breweries (contrôlée par Heineken), AB InBev et Carlsberg, qui représentent à eux trois environ 85 % des ventes de bière du pays, ont créé l'Association des brasseurs de l'Inde.

Créée en partenariat avec la World Brewing Alliance (qui regroupe la plupart des pays consommateurs), elle a pour objectif, dit-elle, de "développer la catégorie des bières en Inde et de promouvoir l'innovation, la modération et la durabilité".

Ouvert à tous

Ce nouvel organisme est ouvert à tous les brasseurs du pays. Sa première action a été de faire pression sur le gouvernement national à Delhi concernant la manière dont la bière est taxée en Inde, un facteur qui, selon eux, a fait stagner le marché indien de la bière à environ 400 millions de caisses par an, en dépit de son vaste potentiel de croissance.

Ils accusent également les règles restrictives en matière de licences de vente au détail de limiter les ventes de bière.

Contrairement à la plupart des autres pays, l'Inde taxe les spiritueux et la bière sur le volume de liquide contenu dans la bouteille plutôt que sur la teneur en alcool.

Selon Vinod Giri, directeur général de l'organisme professionnel nouvellement créé, qui a pris ses fonctions le week-end dernier, il s'agit là du principal obstacle à l'augmentation de la demande.

Sanctions

Ce régime signifie que les produits à faible teneur en alcool tels que la bière sont "pénalisés" en les rendant plus chers que les spiritueux en termes réels, a-t-il déclaré.

Une bouteille de bière de 5 % d'alcool est soumise à la même taxe qu'une bouteille de whisky de 40 % d'alcool. Par conséquent, la bière devient relativement plus chère que les spiritueux.

C'est pourquoi, selon M. Giri, ancien directeur général de la Confederation of Indian Alcoholic Beverage Companies, les brasseurs indiens sont nettement désavantagés par rapport à ceux qui opèrent dans la majeure partie du reste du monde.

Dans le monde entier, les gouvernements élaborent des réglementations visant à orienter les consommateurs vers des produits moins alcoolisés comme la bière, mais pas en Inde.

"Une telle mesure, si elle est prise, permettra non seulement de libérer le potentiel de la bière dans le pays, mais aussi d'encourager une consommation d'alcool modérée et responsable", a déclaré M. Giri.

En 2023, le marché de la bière a progressé de 6,5 %, les ventes atteignant un peu plus de 31 millions d'hectolitres, soit environ 400 millions de caisses.

Chine

En revanche, en Chine, où la population est légèrement inférieure, 420 millions d'hectolitres ont été vendus en 2022, contre 29 millions seulement en Inde.

La même année, les États-Unis, dont la population représente environ un cinquième de celle de l'Inde, ont consommé 204 millions d'hectolitres et le Brésil 149 millions. Même le Viêt Nam, dont la population est 14 fois inférieure à celle de l'Inde, a vendu plus de 50 millions d'hectolitres cette année-là, a-t-il souligné.

Selon IWSR, dans le cadre du régime fiscal actuel, le marché de la bière en Inde connaîtra une croissance annuelle combinée d'environ 3 % d'ici à 2027.

En Inde, les règles et les redevances applicables aux licences de vente au détail ne font pas non plus de différence entre les produits à faible teneur en alcool, tels que la bière, et les boissons plus fortes.

Inconvénients

Selon M. Giri, la bière est confrontée à une plus grande complexité et à des coûts de distribution plus élevés, tels que les chaînes d'approvisionnement en froid et la durée de conservation limitée, ce qui place la catégorie dans une position concurrentielle encore plus désavantageuse par rapport aux spiritueux

"Notre engagement commun [dans la création de la nouvelle association] est d'accélérer la croissance par catégorie de l'industrie de la bière en Inde", a déclaré Vivek Gupta, directeur général et PDG de United Breweries, contrôlée par Heineken, le plus grand fournisseur du pays.

Ensemble, l'industrie peut contribuer à l'élaboration de politiques visant à promouvoir des choix responsables pour les consommateurs en ce qui concerne les boissons à teneur modérée en alcool, un cadre fiscal et réglementaire solide et la promotion d'investissements ayant des retombées socio-économiques", a-t-il déclaré.