Bordeaux en primeur "sort de l'unité de soins intensifs" avec une campagne 2023 stabilisée, bien qu'en demi-teinte

Selon un nouveau rapport, la campagne "Bordeaux 2023" a permis de franchir une première étape encourageante dans le rétablissement des prix en primeur, malgré un accueil plutôt "terne" de la part des consommateurs, qui sont "moins enclins à dépenser pour autre chose que quelques marques chéries".

Selon le nouveau rapport de Wine Lister, les réactions du commerce indiquent un "accueil mitigé" de la campagne dans son ensemble et, malgré une "remise" moyenne de -22 % sur les vins proposés jusqu'à présent par rapport au millésime 2022, de nombreux vins ont "trébuché" parce que des millésimes déjà en bouteille étaient disponibles à l'achat pour un prix inférieur à celui de la sortie du millésime 2023. Et ce, bien que la remise moyenne se situe "juste dans la fourchette requise... de la qualité par rapport au prix actuel du marché".

L'analyse de Wine Lister a montré que les prix ex-négociants auraient dû se situer entre -21% et -34%, alors que le prix moyen des 62 vins couverts par les données s'élevait à -22%.

La projection a été réalisée en comparant la note de qualité et le prix actuel du marché des millésimes 2017 et 2019 (comparables en termes de qualité et de style), afin de déterminer le prix théorique du marché du millésime 2023.

Il y a cependant eu des succès notables. "Plusieurs vins ont connu des ventes décentes grâce à des prix de vente nettement inférieurs à ceux du marché pour les millésimes antérieurs, y compris le très important 2019 qui s'est avéré être une mouche dans l'engrenage pour tant de sorties", note le rapport.

En tant que telle, la campagne a offert "une première étape prometteuse pour rétablir les prix en primeur avant qu'ils n'atteignent des sommets irrécupérables", a noté la Commission. "Une intervention chirurgicale d'urgence a permis de stabiliser le patient, et le système en primeur est sorti des soins intensifs avant un rétablissement bien nécessaire.

L'analyse de dba révélé que sur les vins de 2023 commercialisés à ce jour, 13 vins ont été commercialisés à un prix départ négociant inférieur de plus de 30 % au prix de commercialisation de l'année dernière - le minimum exigé par les négociants -, 15 ont bénéficié d'une réduction comprise entre 25 et 30 %, et 11 ont été commercialisés à un prix compris entre 20 et 24 %. Enfin, 14 ont un prix de sortie inférieur de 10 à 19 % au prix de 2022, et seulement trois ont un prix de sortie inférieur de moins de 10 % à celui de l'année dernière.

Comme l'a expliqué Joe Muller, directeur associé de Corney and Barrow et responsable des monopoles, à db il y a deux semaines, de nombreux domaines viticoles n'ont pas atteint la gamme préétablie qui, selon le négociant, offrirait à ses clients un prix équitable - même s'il y a eu quelques réussites notables.

Qualité

Pour en revenir au rapport Wine Lister, Margaux est l'appellation gagnante, selon l'analyse, avec 10 des 134 meilleurs vins obtenant une meilleure note de qualité en 2023 qu'en 2022, contre 8 pour les autres appellations bordelaises. Le Château Lascombes, sous la houlette de son nouveau directeur Axel Heinz, est le domaine qui a le plus progressé, suivi du Marquis de Terme.

Toutefois, si l'on compare les notes moyennes de qualité des appellations pour les derniers millésimes, Pauillac a obtenu les meilleurs résultats, dépassant Pomerol d'un point, tandis que Saint-Estèphe a connu la plus forte baisse d'une année sur l'autre.

Une analyse complémentaire fournie par Wine-Searcher a montré que la part de Bordeaux dans le total des recherches au cours des 12 derniers mois n'a augmenté que très marginalement - de 17,3 à 17,9 %. Cependant, avec l'augmentation de l'offre et la contraction de la demande, cela montre que la région domine toujours les recherches et les offres sur Wine-Searcher, a déclaré Wine Lister.

L'étude a révélé que l'intérêt des États-Unis pour Bordeaux a le plus diminué entre janvier et avril 2024 (-18,8 %), suivi du Royaume-Uni (-11,5 %), de l'Europe (9,6 %) et de l'Asie (-8,7 %).

Le taux de croissance composé des 8 premières appellations de Bordeaux a augmenté, avec en tête Pomerol et Margaux (3,9%), tandis que Sauternes et Barsac ont été relégués à la dernière place, avec 1,4%, en dessous de la plus proche, Pauillac, avec un TCAC de 2,6%.

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