AIX Rosé s'invite dans l'été avec des playlists personnalisées

En partenariat avec le spécialiste Playlister, la Maison Saint Aix propose quatre playlists personnalisées pour des journées (et des nuits) de rosé de Provence.

À partir du samedi 8 juin, également connu sous le nom de Journée nationale du rosé, Maison Saint Aix, la grande maison du rosé de Provence, lance une série de playlists "Rosé All Day", prêtes pour l'été. Cette série, créée en collaboration avec la célèbre société de curation musicale Playlister, est conçue pour combiner la consommation et l'écoute afin d'offrir une expérience ultime du rosé.

Chaque liste de lecture est adaptée à une humeur et à une occasion spécifiques, associant musique, vin et interactions sociales. Le projet vise en partie à promouvoir la polyvalence du rosé, en montrant comment il peut être dégusté dans divers contextes.

Cet argument en faveur de la polyvalence est particulièrement vrai dans le cas de la Maison Saint Aix. Étant donné qu'elle ne produit qu'une seule cuvée, l'équipe a placé la polyvalence au cœur des efforts de promotion de la marque de la maison.

Eric Kurver, propriétaire et vigneron, a récemment décrit la Provence comme un endroit où "le temps semble s'arrêter", où les journées tranquilles de soleil et de fontaines font place aux bars animés et à la musique de rue le soir venu. C'est la raison pour laquelle le producteur s'est efforcé de créer une cuvée qui convienne aussi bien aux pique-niques, aux rencontres décontractées qu'aux célébrations sérieuses.

Cet accent se reflète dans les listes de lecture. La première, lancée à l'occasion de la Journée nationale du rosé, s'intitule "Sunsational AIX" et s'inspire du profil gustatif du vin par des sonorités vives et mélodieuses. Alors que l'été débute en Europe (si les conditions locales le permettent), elle est présentée comme une playlist parfaite pour un barbecue sur la plage.

Les listes de lecture suivantes, publiées à intervalles hebdomadaires, aborderont différents moments synonymes d'été. Sunset Groove" apportera des tempos plus élevés et des sonorités plus profondes pour danser jusqu'à tard dans la soirée. Midnight Melodies" aura pour thème la fin de la soirée, lorsque les amis se servent un dernier verre. Serene Sunrise" clôturera la série en s'inspirant des matins ensoleillés au bord de la piscine.

La collaboration avec Playlister souligne l'importance de la musique dans la construction d'une marque. La société de curation musicale a travaillé dans les secteurs de la mode, de la vente au détail et de l'hôtellerie pour associer des playlists à des événements et à des expériences. Elle a des bureaux à Londres et à Sydney et compte parmi ses clients The Ivy Collection, Artfarm et Chiltern Firehouse.

La musique est depuis longtemps considérée comme un élément de la construction de la marque dans le secteur de l'hôtellerie, où elle peut être un outil puissant pour influencer les clients. La Maison Saint Aix suit aujourd'hui la tendance des playlists élaborées qui alimentent une identité de marque distincte. Cette pratique est de plus en plus étayée par la science, une étude réalisée en 2019 par HUI Research indiquant qu'une liste de lecture soigneusement élaborée peut augmenter le volume des ventes de 9 %.

"Le son qui représente notre vin et notre philosophie a fait l'objet d'un intérêt particulier", explique Victor Verhoef, directeur marketing de la Maison Saint Aix. "Notre collaboration avec Playlister est une ode à l'art de l'indulgence, où chaque gorgée d'AIX Rosé est complétée par un accompagnement mélodique parfait, enrichissant les moments partagés avec les amis et les êtres chers.

Cliquez ici à partir du samedi 8 juin pour découvrir les playlists "Rosé All Day".

La Maison Saint Aix est fière de parrainer les Spirits Business Awards 2024.