Sazerac finalise l'acquisition de BuzzBallz

Sazerac, qui compte Buffalo Trace et Southern Comfort dans son portefeuille, a finalisé l'acquisition de la marque de cocktails prêts à boire BuzzBallz pour un montant non divulgué. 

BuzzBallz, fondée en 2009 par Merrilee Kick, crée des cocktails RTD dans une variété de saveurs, y compris Chili Mangue et Fraise 'Rita. Selon BuzzBallz, l'idée est venue à Mme Kick lorsqu'elle était assise au bord de la piscine un après-midi, en train de corriger des copies, et qu'elle s'est demandé s'il était préférable de boire dans un récipient en plastique plutôt que dans un verre.

Si la marque est connue pour ses petites portions individuelles, présentées dans des canettes de forme sphérique, censées s'inspirer d'une boule à neige qu'elle a achetée en Suède, elle propose également des BuzzBallz Biggies, des bouteilles de 1,75 litre de cocktail pré-mélangé.

L'acquisition a été annoncée pour la première fois en mars, avec le commentaire de Kick: "En tant que pionnier dans le domaine des boissons gazeuses sans alcool, nous avons reçu de nombreuses demandes d'acquisition, mais c'est Sazerac qui correspondait le mieux à notre culture et à notre esprit d'innovation."

"C'est un partenaire avec lequel nous pouvons continuer à nous développer à l'échelle internationale, tout en élargissant notre empreinte de distribution aux États-Unis. Nous sommes enthousiastes à l'idée des possibilités de croissance future que nous offriront les synergies que nous créerons ensemble", a-t-elle ajouté.

Le président-directeur général de Sazerac, Jake Wenz, a félicité Mme Kick pour sa "créativité", son "engagement en faveur de la qualité" et son "dynamisme" : "BuzzBallz est vraiment unique en son genre, et nous sommes impatients de contribuer à la diffusion de ces produits auprès d'un plus grand nombre de consommateurs dans le monde entier".

L'accord a été finalisé hier (1er mai) et il a été confirmé que M. Kick resterait en poste en tant que PDG de BuzzBallz. Toutefois, un communiqué de presse de Sazerac indique que "les autres termes de l'accord ne seront pas divulgués".

L'ajout par Sazerac de BuzzBallz à son portefeuille, qui est peut-être plus connu pour son whisky, soulève la question suivante : sommes-nous vraiment à l'ère du RTD ?