Majestic relance la gamme Définition

Le détaillant britannique Majestic a relancé sa gamme de marques propres Definition by Majestic, la repositionnant dans le segment des 10 à 25 livres sterling, afin de la différencier de la gamme d'entrée de gamme Chosen by Majestic. 

La marque propre relancée, qui a été introduite en 2015, incorpore de nouvelles étiquettes portant à la fois le nom de Majestic et celui du producteur sur la face avant, afin de défendre les vignobles avec lesquels le détaillant travaille.

"Nous travaillons avec de très bons producteurs, nous voulons donc parler d'eux", a déclaré un porte-parole. La gamme a été jugée trop large (de 6 à 24 livres), notamment en raison de l'introduction de la gamme Chosen by Majestic à moins de 10 livres, et elle a été réduite.

La nouvelle gamme Definition by Majestic se concentre sur les classiques et comprend 23 vins, mais elle sera élargie au cours des prochains mois pour atteindre un total de 35 vins, selon db. Lors de la dégustation de presse de cette semaine, Majestic a expliqué à db que l'équipe avait procédé à des analyses comparatives approfondies afin de fournir des vins présentant la meilleure typicité de leur région, en travaillant avec les producteurs pour améliorer le liquide lorsqu'ils le jugeaient nécessaire, ou pour réapprovisionner un vin si cela n'était pas possible.

La gamme comprend un Stellenbosch Cabernet Sauvignon du producteur Kanonkop (bouteille unique : £17.99) ; un Vina Majestica Rioja Reserva fait en collaboration avec le partenaire de longue date de Majestic, La Rioja Alta ; un vin mousseux anglais de Heppington Vineyards dans le Kent (bouteille unique : £29.99) ; un Chablis du Domaine L. Chatelain (bouteille unique : £19.99), un Pouilly-Fume du Domaine Figeat Andre (bouteille unique : £17.99) ; un Saint-Emilion Grand Cru (bouteille unique : £22.99) de la SCEA Bouquey-Rivallon, un Margaux d'Ulysse Cazabonne (bouteille unique : £27.99, mélange de six : £24.99) et un Pauillac de la SCEA Bouquey-Rivallon (bouteille unique : £24.99) ; un vin mousseux anglais de Heppington Vineyards dans le Kent (bouteille unique : £29.99).
Definition by Majestic Pauillac du même producteur (bouteille unique : £27.99).

Elle a également ajouté un nouveau Côtes de Provence Rosé Bio en collaboration avec Peyrassol (bouteille unique : £14.99) qui, selon elle, est un cran au-dessus du précédent Definition Provence Rosé, provenant de l'appellation Côtes de Provence. Le vin est certifié biologique par Ecocert et aucune feuille d'aluminium n'est utilisée pour le bouchage. L'assemblage comprend 40 % de grenache, 35 % de cinsault, 20 % de syrah et 5 % de vermentino.

Outre le nouveau Definition rosé, Majestic a introduit une sélection de nouveaux rosés pour l'été - même si Majestic a constaté une "nette augmentation" de l'intérêt pour les rosés tout au long de l'année. Il s'agit notamment d'un rosé grec, Agapi de Kintonis Winery (bouteille unique : £12.99), du rosé Famille Perrin Le Triangle D'or du Luberon (bouteille unique : £11.99) et d'un rosé biologique de Camargue, Domaine Le Pive Sable de Camarge (bouteille unique : £14.99).