Heineken investit 414,62 millions de dollars dans une brasserie taïwanaise

Heineken s'est engagé à investir 13,5 milliards de NT$ (414,62 millions de dollars) dans sa brasserie taïwanaise au cours des cinq prochaines années.

Au cours d'une cérémonie organisée dans sa brasserie du comté de Pingtung, Jeff Wu, directeur général de Heineken Taïwan, a déclaré que le géant de la bière espérait fournir des produits "made in Taïwan" aux pays voisins afin de mieux faire connaître les produits taïwanais dans le monde entier.

La décision de passer de la vente à la fabrication dans le pays a été, selon les rapports locaux, pleinement soutenue par les consommateurs locaux.

Heineken a acquis la majorité des droits de propriété et de gestion de la brasserie Long Chuan Zuan Co, située dans le canton de Neipu, dans le comté de Pingtung, en 2022, et la brasserie a commencé à produire au premier trimestre 2024.

William Lai, vice-président de Heineken Taïwan, qui a également pris la parole lors de la cérémonie, a expliqué aux participants que Taïwan était le deuxième marché d'exportation de Heineken dans le monde et a souligné que la brasserie de Pingtung était "bien placée" pour approvisionner le marché de l'Asie de l'Est. Il a également insisté sur les retombées positives de l'investissement pour les agriculteurs taïwanais et l'agriculture locale.

Au cours de la cérémonie, MM. Wu et Lai ont également souligné les efforts déployés par Heineken pour rendre la brasserie taïwanaise "nette zéro" d'ici à 2030.

M. Lai a également mentionné le sol fertile et les agriculteurs qualifiés de Pingtung et a indiqué qu'il espérait qu'en s'approvisionnant localement en orge de brasserie, cette initiative permettrait d'améliorer la réputation de la brasserie de Pingtung.

Heineken a récemment affiché une augmentation des volumes de ventes pour le premier trimestre, suite aux pressions sur les prix qui ont frappé la demande l'année dernière. Le brasseur a déclaré que le chiffre d'affaires du premier trimestre s'élevait à 8,2 milliards d'euros, ce qui représente une augmentation de 7,2 %, avec des chiffres particulièrement élevés pour ses marques 0,0 % et sa bière blonde phare.