La publicité TikTok "Le remède à la gueule de bois" retirée par l'ASA

L'Advertising Standards Authority (ASA) a interdit une publicité TikTok pour Hangcure Ltd qui prétendait que son produit pouvait guérir les conséquences d'une forte consommation d'alcool.

La publicité a été postée par l'influenceur ManCave Bartender sur son compte TikTok, qui compte plus de 630 000 adeptes, en novembre de l'année dernière.

Le TikTok montrait le barman de ManCave utilisant Hangcure, prenant deux gélules avant de boire, avec une voix off déclarant qu'il était en train de "préparer le remède ultime contre la gueule de bois". Une légende à l'écran indiquait : "Plus besoin de remèdes farfelus" : "Plus besoin de remèdes farfelus". La description contenait un lien vers la boutique TikTok permettant d'acheter Hangcure Rebound, dont le sachet de 40 gélules se vend (en cas d'achat unique) 24,99 livres sterling.

Les ingrédients contenus dans Hangcure Rebound comprennent (entre autres) : Citrate de magnésium, N-acétyl-cystéine, L-théanine, extrait de feuilles de romarin, acide ascorbique, phosphate de pyridoxal 5, phosphate de riboflavine 5, pyrophosphate de thiamine et méthylcobalamine.

L'article sponsorisé a été jugé contraire aux règles 15.6 et 15.6.2 du code de la PAC (édition 12), qui concernent les allégations relatives aux bienfaits des denrées alimentaires et des compléments alimentaires.

"L'ASA a considéré que la gueule de bois et les symptômes qui y sont associés, tels que les nausées, la déshydratation, les maux de tête, les vomissements et les maux d'estomac, étaient des conditions médicales défavorables et, en tant que telles, les allégations qui déclarent ou impliquent qu'un aliment ou une boisson peut prévenir, traiter ou guérir une gueule de bois sont interdites en vertu de cette règle", a expliqué l'ASA dans un communiqué.

L'ASA a également contesté le nom du produit, qui "serait compris par les consommateurs comme une abréviation de "remède contre la gueule de bois"".

Le secteur des boissons a contacté Hangcure et ManCave Bartender pour obtenir des commentaires à ce sujet.

"La publicité ne doit plus être diffusée sous la forme incriminée", conclut le communiqué. "Nous avons demandé à Hangcure Ltd de ne pas faire d'allégations qui affirment ou impliquent qu'un produit alimentaire ou une boisson peut prévenir, traiter ou guérir la gueule de bois, y compris dans les noms de produits et de marques.