Grand Marnier s'associe à 2 Chainz

La marque de cognac et de liqueur d'orange Grand Marnier, propriété de Campari, s'est associée à l'artiste de hip-hop 2 Chainz pour lancer sa nouvelle série de contenus.

Le rappeur américain 2 Chainz, dont les œuvres musicales comprennent la chanson I'm Different et un couplet sur Beez in the Trap de Nicki Minaj, est la dernière célébrité à collaborer avec une marque de cognac.

Grand Marnier est une marque de liqueur française appartenant à Campari, surtout connue pour Grand Marnier Cordon Rouge, une liqueur aromatisée à l'orange créée en 1880 par Alexandre Marnier-Lapostolle. Elle est fabriquée à partir d'un mélange d'eau-de-vie de cognac, d'essence d'orange amère distillée et de sucre, avec un titre alcoométrique de 40 %.

Une série de vidéos et de photos mettant en scène l'artiste hip-hop américain donne le coup d'envoi de la nouvelle campagne de contenu "The Rouge Room" de la marque, qui invitera différents collaborateurs dans le même espace pour endosser la marque.

Tauheed K. Epps, connu professionnellement sous le nom de 2 Chainz, peut être vu en train de préparer la "Grand Margarita" de la marque, qui remplace le triple sec par du Grand Marnier, pour célébrer le Cinco de Mayo.

"J'ai toujours été un fan de margarita, mais j'ai trouvé l'ingrédient secret qui rend ce classique encore meilleur : Grand Marnier", a déclaré 2 Chainz, selon un communiqué de presse. "J'ai essayé une margarita Grand Marnier Quintessence il y a quelques années dans mon émission 'Most Expensivest' et laissez-moi vous dire que ce mélange de cognac et d'orange est purement magique. C'est une véritable mise à niveau de votre Margarita et de votre style de boisson".

La série de contenus comprend une variété de vidéos et de photos qui seront diffusées sur les canaux numériques et sociaux à partir du 29 avril et jusqu'en septembre.

2 Chainz est le dernier en date d'une série de collaborations entre des célébrités et des marques de cognac. En avril, Hennessy a lancé une campagne de marketing mettant en scène la chanteuse américaine Teyana Taylor et l'acteur britannico-nigérian Damson Idris, afin de dynamiser l'image de la marque.

La marque, l'une des quatre grandes maisons de Cognac, destine cette campagne à la jeune génération de buveurs. Elle espère "bousculer la perception que les gens ont de la marque", selon un communiqué de presse publié par le producteur de cognac.

Les maisons de cognac ont l'habitude de travailler avec des rappeurs et des artistes de hip-hop américains, comme la marque D'ussé de Jay-Z et le cognac Branson de Curtis "50 Cent" Jackson.

En mars, Jackson a déposé une plainte pour détournement de fonds d'un montant de 6 millions de dollars contre le propriétaire de la marque Beam Suntory. Il affirme que le propriétaire des bourbons Jim Beam et Makers Mark s'est rendu complice de surfacturation de son entreprise Sire Spirits pendant plusieurs années. Il affirme que cela lui a occasionné d'importantes pertes.