Carlsberg ouvre la Grimbergen Experience en Belgique pour les amateurs de bière  

Carlsberg a ouvert une expérience de visite "immersive" pour sa marque de bière belge Grimbergen dans l'enceinte de l'abbaye où elle est fabriquée.

L'ouverture de la "Grimbergen Experience" permet de faire revivre les 900 ans d'histoire de Grimbergen dans une "nouvelle expérience multisensorielle" qui "retrace l'histoire des pères de l'abbaye de Grimbergen qui, aujourd'hui encore, perpétuent l'héritage brassicole".

L'expérience Grimbergen marque l'aboutissement d'un voyage de six ans et d'un investissement de plusieurs millions d'euros de la part de Carlsberg, qui a également réaménagé le bar et le restaurant Fenikshof du site.

Lors de l'inauguration officielle de la nouvelle extension, Jacob Aarup-Andersen, PDG du groupe Carlsberg, a déclaré : "Grimbergen est au cœur même du portefeuille de marques premium de Carlsberg : "Grimbergen est au cœur du portefeuille de marques premium de Carlsberg et contribue de manière significative à la croissance continue que nous observons dans cette catégorie.

Ce lancement coïncide avec la sortie de "1128 by Grimbergen", une nouvelle identité visuelle pour la gamme de la brasserie de l'Abbaye qui célèbre l'année de la création de l'Abbaye et fait partie de la stratégie plus large de Carlsberg visant à accélérer la croissance de son portefeuille premium dont Grimbergen est un élément central.

Carlsberg a déclaré que la nouvelle identité premium introduit à la fois le logo "Authentic Norbertine Product" et la signature du père Karel Stautemas, promoteur de l'abbaye et brasseur de l'abbaye, qui symbolise l'authenticité, la provenance et la qualité de la bière de l'abbaye de Grimbergen.

En outre, Grimbergen sera désormais présenté dans une nouvelle bouteille de 75 cl, idéale pour être partagée avec des amis ou pour accompagner un repas.

Mme Aarup-Andersen a expliqué : "La nouvelle expérience du visiteur et la nouvelle identité de la marque marquent une étape importante dans l'évolution profonde de Grimbergen. Ils témoignent des investissements réalisés par Carlsberg au cours des six dernières années pour développer la marque et de l'ambition à long terme d'investir davantage et de continuer à développer cette marque spéciale de qualité supérieure."

Les visiteurs de la Grimbergen Experience peuvent réserver les services d'un guide qui leur fournira une foule d'informations sur l'histoire de Grimbergen, le processus de brassage et les emmènera dans les jardins de l'abbaye, et bien sûr, les visiteurs auront l'occasion de terminer leur visite par une dégustation de bière.

Le père Karel Stautemas, curé de l'abbaye et brasseur de l'abbaye, a ajouté : "Cette nouvelle extension nous permet de partager des informations fascinantes sur les pères, notre vie à l'abbaye et, bien sûr, notre patrimoine brassicole. C'est une histoire que je suis ravi d'avoir contribué à raconter et je me réjouis de partager cette nouvelle extension avec de nombreux visiteurs".

Les derniers développements à Grimbergen interviennent deux ans après que Carlsberg a rénové Fenikshof, le bar et le restaurant de Grimbergen, et ouvert la première phase de l'expérience Grimbergen, et trois ans après l'ouverture de la brasserie d'abbaye ultramoderne qui a rétabli le brassage à l'intérieur des murs de l'abbaye pour la première fois depuis plus de deux cents ans.