Budweiser mis en cause pour ses allégations "trompeuses" en matière d'énergie

Le géant de la bière Budweiser a été contraint de modifier une affirmation sur son site web selon laquelle il utilise "100 % d'électricité renouvelable" pour son brassage, à la suite d'une plainte déposée auprès de l'Autorité des normes publicitaires (Advertising Standards Authority - ASA).

Au début de l'année, la sénatrice irlandaise Lynn Boylan a déposé une plainte auprès de l'ASA au sujet d'une affirmation figurant sur le site web de Budweiser selon laquelle le brasseur utilise "100 % d'électricité renouvelable" dans ses processus.

M. Boylan a souligné que l'affirmation de Budweiser ne pouvait être étayée, car le fabricant de bière n'avait pas fourni de ventilation de sa consommation d'énergie, et qu'elle pouvait donc être "trompeuse".

Selon l'ASA, la plainte a été "résolue de manière informelle" et les lecteurs attentifs remarqueront que la déclaration sur le site web de Budweiser a depuis été modifiée pour refléter une description plus précise des pratiques de la marque de bière en matière d'énergie.

Un astérisque sur la déclaration originale renvoie maintenant à des informations complémentaires au bas de la page web, qui se lit comme suit :

"L'électricité utilisée pour brasser la Budweiser ne provient pas à 100 % de sources renouvelables.

"Mais Budweiser veille à ce qu'une quantité équivalente d'énergie soit produite dans le cadre d'accords sur l'énergie verte afin de compenser la quantité d'énergie non renouvelable utilisée par le réseau national pour alimenter nos processus de brassage".

Comment cela fonctionne-t-il ?

Budweiser possède une éolienne connectée à sa brasserie au Pays de Galles et a conclu un accord de 20 ans pour exploiter deux parcs de panneaux solaires dans le Nottinghamshire et le West Yorkshire. Il s'agit dans les deux cas de sources d'énergie renouvelable.

Cependant, toute entreprise connectée au réseau national est alimentée par de l'électricité provenant de diverses sources, y compris des combustibles fossiles non renouvelables, car il est impossible de filtrer ces énergies non renouvelables de l'approvisionnement du réseau avant qu'elles ne pénètrent dans une entreprise.

Pour compenser, Budweiser, propriété d'AB InBev, achète des certificats connus sous le nom de "garanties d'origine des énergies renouvelables" (REGO).

Selon l'Ofgem (l'autorité britannique de régulation de l'électricité et du gaz), le système REGO "assure la transparence pour les consommateurs quant à la proportion d'électricité que les fournisseurs s'approvisionnent en électricité renouvelable".

En vertu de la loi sur la divulgation de la composition des combustibles en Grande-Bretagne et en Irlande du Nord, les fournisseurs d'électricité agréés sont tenus de communiquer à leurs clients la composition des combustibles (charbon, gaz, nucléaire, énergies renouvelables et autres) utilisés pour produire l'électricité fournie.

AB InBev a déclaré qu'elle visait à acheter toute son électricité à partir de sources renouvelables d'ici à 2025.

L'année dernière, Budweiser a été évaluée à 6,7 milliards de dollars, selon Brand Finance, la marque de bière se classant parmi les trois marques de bière les plus précieuses au monde.

Le secteur des boissons a précédemment rapporté que Belvedere prévoyait d'alimenter la ville polonaise de Żyrardów, où se trouve sa distillerie, en utilisant l'énergie produite par la nouvelle installation de capture de la biomasse de la marque de vodka haut de gamme.

Il est prévu que l'énergie produite par la distillerie soit acheminée par un "pipeline spécialement construit pour relier le réseau électrique municipal de Żyrardów", a déclaré Rodney Williams, président-directeur général de Belvedere Vodka, à db.

On espère que le projet sera finalisé d'ici 2025.