La publicité pour la bière n'attire toujours pas les femmes

Les femmes sont "imperméables aux campagnes publicitaires actuelles sur la bière" et "rejettent" la bière comme n'étant "pas pour elles", selon les conclusions d'un rapport.

Dans le récent rapport "Gender Pint Gap : Revisited" du collectif féminin Dea Latis, Annabel Smith, cofondatrice du groupe, rédactrice du rapport et sommelière de la bière, a constaté que les femmes britanniques continuent d'être négligées en tant que public principal dans la publicité pour la bière.

En évaluant les données de YouGov, M. Smith a déclaré qu'il était évident que, bien que la publicité pour la bière se soit éloignée du sexisme et de la masculinité manifeste, elle ne trouve toujours pas d'écho auprès des femmes, qui restent ambivalentes et ne se souviennent pas des publicités actuelles pour les marques de bière.

Peu de preuves

S'adressant exclusivement à l'industrie des boissons, M. Smith a déclaré : "Nous nous sommes beaucoup concentrés sur la façon dont la bière est commercialisée et annoncée dans le rapport de 2018 et le dernier rapport. Les hommes et les femmes sont tout à fait d'accord ou ont tendance à être d'accord sur le fait que la publicité pour la bière cible généralement les hommes. Cependant, cette croyance correspond-elle à la réalité ? Nous avons examiné un grand nombre de campagnes publicitaires actuelles pour la bière, étudié l'imagerie et le langage utilisés et n'avons trouvé que très peu de preuves que la bière est actuellement annoncée de manière ouvertement masculine.

"La majorité de la publicité était axée sur des éléments tels que l'héritage de la bière, le fait que la bière est un lubrifiant social dans un groupe mixte de personnes, les festivals, les occasions de manger et l'économie de l'expérience (associations avec le sentiment de bien-être, le fait d'être dans un bon endroit, l'expérience plutôt que le produit)".

Pour expliquer pourquoi la publicité peut être considérée comme peu pertinente pour la moitié de la population, M. Smith a expliqué à db qu'il s'agissait d'une question d'attractivité : "Une étude que nous avons incluse dans le rapport a été réalisée par une universitaire américaine, Helana Darwin.

"Dans sa thèse, elle suggère que les propriétaires de marques sont réticents à positionner la bière comme un produit non sexiste, de peur de menacer, de démasculiniser et d'aliéner leurs principaux consommateurs : les hommes. On pourrait donc dire que si nous avons éradiqué le sexisme évident et flagrant dans la publicité pour la bière, les publicités ne sont pas non plus particulièrement attrayantes pour les femmes, et qu'il s'agit là d'une stratégie délibérée".

Selon M. Smith, les conclusions du rapport ont mis en évidence "certaines hypothèses et théories sur les raisons pour lesquelles les femmes pensent que la bière est généralement annoncée à l'intention des hommes" : Les services de streaming et les plateformes de médias sociaux nous permettent d'ignorer le contenu publicitaire. Les femmes ont-elles donc réellement vu ou été exposées aux campagnes publicitaires actuelles pour la bière ? Leur opinion pourrait-elle être basée sur des publicités historiques qui étaient traditionnellement très orientées vers les hommes, le sport et les pubs ? Si c'est le cas, la réponse est faussée et il y a beaucoup d'histoire à éclaircir".

Cynique

En outre, Mme Smith a également demandé si les femmes devenaient de plus en plus cyniques à l'égard des campagnes publicitaires, qui présentent la bière comme diversifiée, inclusive et neutre sur le plan du genre, alors que l'expérience réelle est tout le contraire.

Dans sa question, Mme Smith a expliqué que "l'authenticité est essentielle, et si elle n'apparaît pas, ou si un produit s'efforce trop de paraître diversifié, il sera considéré avec cynisme".

Elle a révélé : "Au cours de l'étude, j'ai demandé à de nombreuses femmes de penser à une marque de bière dont elles avaient récemment vu la publicité, que ce soit dans les médias grand public ou dans la publicité clandestine. Les femmes ont vraiment eu du mal à répondre à cette question et ont souvent opté pour des campagnes publicitaires obsolètes des années 90 et 2000 (par exemple, Peter Kay et John Smiths, Melanie Sykes et Boddingtons, Carling "Je parie qu'il boit de la Carling Black Label", Paul Hogan et Fosters).

"Ils étaient presque imperméables aux campagnes publicitaires actuelles sur la bière et s'en souvenaient très peu. Cela suggère que la publicité n'a pas d'écho chez eux, ou qu'ils rejettent carrément le produit comme n'étant pas pour eux".