Bacardí réduit sa présence en Russie

Bacardí, la seule grande entreprise internationale de boissons encore présente en Russie, réduit sa présence en diminuant fortement sa gamme locale dans l'État.

L'entreprise a presque totalement suspendu l'approvisionnement de certaines de ses marques phares, dont le rhum Bacardí, la vodka Grey Goose, le gin Bombay Sapphire et d'autres boissons.

C'est ce qu'ont récemment confirmé les représentants de certaines grandes chaînes de distribution russes, dont les stocks de boissons Bacardí sont presque entièrement épuisés.

En fait, Bacardí a cessé de fournir un certain nombre de marques à la Russie au début de l'année 2023, bien qu'avant cela, d'importantes réserves de ces boissons aient été constituées - envoyées principalement à des entreprises de restauration.

Aujourd'hui, ces stocks sont en voie d'épuisement, alors que l'on espère surtout une augmentation de l'offre par le biais des importations parallèles.

Italie

Selon le groupe X5, l'une des principales chaînes de magasins russes, Bacardi continuera d'exporter vers la Russie principalement son portefeuille italien, notamment des vermouths et des vins mousseux sous la marque Martini.

Selon certains importateurs russes, cela peut s'expliquer par le fait que l'Italie est plus loyale envers la Russie qu'envers les États-Unis, qui ont complètement interdit la fourniture d'alcool au pays.

Bien que le rhum soit produit à Porto Rico et la tequila au Mexique, ces marques appartiennent à la division américaine de Bacardí, qui contrôlait les approvisionnements de la Russie en provenance des régions d'Amérique du Nord et d'Amérique centrale.

Un certain nombre de produits Bacardí sont encore disponibles sur le marché russe, comme le whisky Dewar's et William Lawson's, ainsi que le rhum Oakheart. Ces deux derniers sont toutefois embouteillés en Russie, dans les installations du groupe Novabev (anciennement Beluga Group) et de la distillerie Tula 1911, respectivement.

Réduction des bénéfices

Entre-temps, avec l'arrêt des livraisons de certaines marques clés, la division russe de l'entreprise - Bacardi Rus LLC - a réduit son bénéfice net à 1,5 milliard de roubles en 2023, ce qui, selon les états financiers, est devenu le pire chiffre depuis 2019.

À cette époque, le bénéfice s'élevait à 630,3 millions de roubles, puis il n'a cessé de croître au cours des années suivantes (à titre de comparaison : en 2022, le bénéfice net de l'entreprise était de 4,6 milliards de roubles).

Ukraine

Après le début de la guerre entre la Russie et l'Ukraine, presque tous les plus grands producteurs d'alcool du monde ont quitté le marché russe de l'alcool, notamment Diageo, Pernod Ricard, Brown-Forman, Beam Suntory (Jim Beam) et plusieurs autres.

Bacardí ne figure pas sur cette liste, bien que l'entreprise se soit déclarée contre la guerre. Elle a également décidé de faire un don d'un million de dollars à la Croix-Rouge, a cessé ses exportations vers la Russie et a gelé ses investissements publicitaires sur le marché local.

En août 2023, le Wall Street Journal a rapporté, en citant les données douanières du gouvernement russe, que pour l'année (jusqu'au 30 juin), Bacardi Rus avait importé des produits en Russie pour un montant total de 169 millions d'USD.

Le bénéfice net de la division russe du groupe à la fin de l'année 2022 a atteint le chiffre record de 4,65 milliards de roubles.

Importations parallèles

Toutefois, il est possible que la suspension progressive des livraisons officielles de Bacardi à la Russie soit compensée par l'augmentation des exportations de ses boissons par le biais d'importations parallèles.

Selon le journal économique russe RBC, en novembre 2022, le ministère russe de l'industrie et du commerce a autorisé l'importation parallèle dans le pays, sans l'autorisation du titulaire des droits, d'un certain nombre de boissons alcoolisées, dont Jack Daniel's, Jim Beam, Johnnie Walker et Chivas whiske, malgré l'opposition des producteurs russes. Actuellement, la liste des boissons autorisées à l'importation parallèle comprend certaines des marques disparues de Bacardi - Aberfeldy et Patron - et s'est considérablement allongée au cours des derniers mois.

Selon les données de l'agence d'État russe Rosstandart, parmi le whisky importé en Russie par le biais des importations parallèles, les principaux produits sont ceux de la société britannique Diageo, de la société française Pernod Ricard et de la société américano-japonaise Beam Suntory.

Par exemple, au cours des 11 mois de 2023, les importateurs ont déposé 350 déclarations pour le whisky Diageo et 222 pour les produits Beam Suntory. Bien que les chiffres réels des livraisons ne soient pas indiqués dans toutes les déclarations, sur la base des informations existantes, les importations se sont élevées à 7,5 millions de bouteilles de différents volumes de whisky de Diageo, 1,9 million de Pernod Ricard et 1,3 million de Beam Suntory pour la période de référence.

Niveaux d'avant-guerre

En conséquence, selon les données du Centre d'étude des marchés fédéraux et régionaux de l'alcool (CIFRRA), le volume des importations de whisky en Russie en 2023 est revenu au niveau de 2021 et l'a même légèrement dépassé, atteignant environ 35 millions de litres.

En ce qui concerne les importateurs, la structure des fournisseurs qui importent des boissons fortes populaires en Russie a changé ces dernières années : alors qu'auparavant les déclarations étaient soumises par les distributeurs officiels des producteurs occidentaux ou leurs divisions russes, aujourd'hui tous les importateurs nationaux qui le souhaitent sont impliqués dans ces fournitures. Cette évolution a toutefois créé de sérieux risques quant à l'origine et à la qualité des produits livrés.

Quant aux marques nationales, elles n'ont généralement pas pu remplacer Bacardi et d'autres marques occidentales qui ont quitté le pays. Après l'exode des producteurs mondiaux et de leurs produits du marché local, de nombreux producteurs russes ont sérieusement tenté d'occuper les créneaux laissés vacants et ont commencé à fabriquer leurs propres produits dans les catégories du rhum, du whisky et du gin. Mais en règle générale, leurs produits ne peuvent toujours pas rivaliser avec les boissons des grandes marques occidentales.

Selon les sociétés russes de négoce de vins et spiritueux, les importations parallèles sont souvent effectuées "avec l'accord tacite du détenteur des droits". Par exemple, des distributeurs officiels de pays amis achètent des produits aux fabricants et envoient une partie des lots en Russie.