Asda relance sa gamme Wine Atlas

Asda relance sa gamme Wine Atlas dans le cadre de son rafraîchissement estival, qui comprend l'élargissement de sa gamme de vins en conserve. 

S'adressant au secteur des boissons lors de la dégustation de la semaine dernière, Clive Donaldson, directeur des boissons de la division IPL International Procurement and Logistics d'Asda, a déclaré que la gamme, lancée en 2013, était en avance sur son temps et que, bien qu'il s'agisse d'une idée brillante, elle avait eu "quelques défauts" dont l'équipe a tiré des leçons pour la nouvelle gamme.

L'Atlas du vin 2.0 sera donc nouveau et intéressant, mais pas "trop ésotérique", a-t-il déclaré. "L'accessibilité est la clé absolue, l'accessibilité à des styles nouveaux et intéressants, et il y en a beaucoup. L'idée est d'avoir une gamme évolutive de colis dont le prix se situe entre 6 et 7 livres sterling, la première gamme étant axée sur un thème méditerranéen, avec davantage de vins rouges pour l'automne et l'hiver."

La gamme sera également placée dans un "point chaud" sur mesure le long de l'installation afin d'éviter que les gammes de découverte ne "disparaissent... dans le mur du vin".

"Il est difficile pour les clients de lire dans le magasin. En les regroupant, nous espérons que les clients se rendront sur place et que, s'ils en trouvent un, ils auront peut-être envie d'en essayer un autre", a-t-il déclaré. "Et le support du point de vente (PDV) permettra de faire passer le message aux clients sur ce que nous essayons de faire avec cette gamme.

Les nouveaux vins comprennent un Sauvignon Blanc Rhoditis (RRP : £7) du producteur Cavino, un cépage indigène grec complété par 15% de Sauvignon Blanc ; un Carricante "intéressant" (RRP : £6.50) du producteur sicilien Settosoli ; un Monastrell Rosado corsé de Jumilla (RRP : 6.50) ; un Ile-De Beauté Corsican Rosé (RRP : £7), un rosé de style provençal qui inclut des cépages locaux pour fournir des arômes intéressants ; et un Jaen (RP : £7) de Mencia pour fournir un rouge plus léger à la mode.

Elle a également conservé le Wine Atlas Fetească regală (RRP : £6), de Banat en Roumanie, qui a connu un grand succès dans la gamme depuis son lancement et s'est constitué un public très fidèle, en vendant environ 40 000 caisses par an, a déclaré M. Donaldson.

Le détaillant a également réorganisé sa gamme de petits formats, en augmentant le nombre de vins en canettes, vendus au prix de 2,50 livres sterling. Selon M. Donaldson, cette initiative a été motivée par la volonté d'attirer de nouveaux clients, plus jeunes, qui délaissaient la catégorie des vins.

"Nous essayons d'y remédier en proposant de nouvelles occasions pour lesquelles les gens n'auraient peut-être pas envisagé le vin auparavant", a-t-il déclaré.

Le vin en boîte comprenait le Viognier et le Sauvignon Blanc de Pica Pica, le Grigio Rose et le Zinfandel blanc (prix de vente conseillé : 2,50 livres sterling).

Elle a également réorganisé sa gamme de roses pour l'été, avec l'ajout de nouveaux produits spéciaux de qualité supérieure.