Asahi achète le gin Never Never

La branche australienne d'Asahi Beverages a acquis la distillerie de gin Never Never, qui s'est installée il y a huit ans dans un hangar d'Adélaïde.

Depuis, la marque s'est rapidement développée et se trouve aujourd'hui à Chalk Hill, dans la région de McLaren Vale, en Australie-Méridionale, où elle produit les gins Triple Juniper et Oyster shell.

Never Never sera vendu par la division alcool d'Asahi, Carlton & United Breweries (CUB), qui a acheté la distillerie pour un montant non divulgué. Elle a été lancée en 2016 lorsque trois amis, George Georgiadis, Tim Boast et Sean Baxter, ont transformé leur passion en entreprise et ont commencé à distiller du gin.

Selon Asahi, les trois cofondateurs qui ont été "au cœur de la marque depuis le premier jour" conserveront leurs fonctions.

En outre, elle a déclaré dans un communiqué que l'acquisition n'aurait pas d'incidence sur les activités quotidiennes, mais qu'elle permettrait à Never Never d'être "disponible pour un plus grand nombre de clients" et de fournir "une meilleure assistance et de meilleures offres pour les clients et les consommateurs existants".

Une marque incroyable

Amanda Sellers, PDG du groupe Asahi Beverages, a déclaré que l'opération était motivée par la "marque et le succès incroyables" de Never Never.

Elle a déclaré : L'association de la portée d'Asahi et du portefeuille exceptionnel de Never Never, de sa connaissance approfondie des spiritueux et de ses capacités, améliorera la proposition de valeur pour nos clients".

Danny Celoni, PDG de la CUB, a déclaré que les deux entreprises étaient "parfaitement complémentaires" et que la croissance rapide de la CUB, ses produits haut de gamme et son offre d'hospitalité solide étaient des "attributs que nous partageons".

Il a déclaré : "Nous sommes impatients de commencer à proposer ce produit à nos clients et à travers notre réseau de distribution, afin d'aider ce gin australien de renommée internationale à atteindre l'ampleur qu'il mérite."

L'innovation

Le directeur général et cofondateur de Never Never, George Georgiadis, a déclaré que la vision de l'entreprise lors de sa création était de "créer un gin excitant et innovant qui rivaliserait avec les plus grandes marques australiennes et repousserait les limites du possible".

Il a ajouté : "Ce partenariat nous permet de concrétiser notre vision en contribuant au changement et à la croissance du marché australien du gin, où environ 80 % des gins consommés par les Australiens sont importés - bien que l'Australie abrite des marques de gin absolument géniales.

"Grâce à son expertise en matière de marques de consommation et à ses relations approfondies avec les clients, Asahi contribuera à la croissance de Never Never d'une manière à laquelle nous avons toujours aspiré. Nos valeurs ont joué un rôle crucial dans la construction de notre marque et s'alignent incroyablement bien avec les valeurs et la culture d'Asahi Beverages".