Absolut Vodka cherche à mettre fin à la partialité de l'IA

Absolut, la marque de spiritueux de Pernod Ricard, s'est associée au studio Copy Lab pour lutter contre les biais de l'IA dans l'imagerie de mode et veiller à ce que la formation des algorithmes soit plus diversifiée.

Cette nouvelle fait suite à des rapports selon lesquels les algorithmes d'IA sont formés sur des données anciennes et biaisées, ce qui perpétue et amplifie également les inégalités existantes et les stéréotypes dépassés et préjudiciables dans l'industrie de la mode.

Les images créées avec Copy Lab figureront dans la deuxième édition du premier magazine de mode IA imprimé au monde, Copy Magazine, ainsi que sur l'un des plus grands sites web d'images libres de droits au monde, Unsplash.

Absolut et Copy Lab ont traité 10 000 images qui mettent en évidence une représentation diversifiée de la mode, de la culture et de l'identité. L'entreprise estime que si le nombre de contenus représentatifs traités augmente, les algorithmes d'IA générative évolueront pour mieux comprendre la véritable diversité de la mode moderne, ce qui permettra aux futurs utilisateurs de l'IA de générer des contenus sans autant de préjugés.

Malgré les progrès réalisés dans l'industrie de la mode, des "préjugés humains profondément ancrés" ont imprégné l'IA, a déclaré la marque, ce qui a pour conséquence que son contenu reflète des points de vue dépassés et étroits sur la beauté et l'identité.

Carl-Axel Wahlström, fondateur de Copy Lab et expert en IA, a déclaré que la recherche montrait que 90 % du contenu généré par l'IA risquait d'être sous-représenté, et qu'il s'était "engagé à redéfinir le récit entourant les préjugés de l'IA dans la mode".

Il a déclaré : "En exploitant la technologie de manière responsable, nous pouvons redéfinir les normes de beauté et promouvoir une représentation inclusive de la diversité dans le paysage de la mode".

Éthique de la marque

Debasree Dasgupta, vice-président du marketing mondial d'Absolute chez Pernod Ricard, a déclaré que la marque avait passé quarante ans à prôner l'inclusivité, la fluidité et la diversité des représentants.

Elle a déclaré que l'éthique de la marque était "ancrée dans le concept de mélange - mélange d'idées, d'identités, de personnes, de perspectives et de boissons" et qu'elle se sentait donc "profondément responsable de s'attaquer de front aux préjugés en matière d'intelligence artificielle".

"En remettant en cause ces préjugés, nous souhaitons contribuer à la création d'une technologie plus équitable et plus inclusive qui aura un impact positif sur les individus et les communautés à l'échelle mondiale", a-t-elle déclaré.