Guinness et Heineken se disputeraient les droits de la Premier League

La marque de bière phare de Diageo, Guinness, et Heineken se disputent les droits d'être le partenaire officiel de la Premier League en matière de bière, selon certaines informations.

Selon Mark Kleinman, de Sky New, les deux géants des boissons chercheraient à remplacer la marque de bière blonde Budweiser d'AB InBev.

Bud est partenaire de la Premier League, le tournoi de football anglais de première division, depuis 2019, date à laquelle il a également conclu un accord avec l'équivalent espagnol, LaLiga.

En 2023, elle a annoncé qu'elle ne renouvellerait pas son contrat de cinq ans, suite à sa décision de réduire également son contrat avec la Fédération anglaise de football (FA), tout en conservant les contrats avec l'équipe de football d'Angleterre et Wembley pour sa marque Bud Light.

Cette nouvelle a permis à d'autres marques de bière de s'installer dans cet espace.

Guinness et Heineken ont actuellement une forte présence dans le rugby à XV, la première ayant conclu un accord de 15 millions de livres sterling pour les Six Nations, et Heineken ayant autrefois les droits d'appellation de la Coupe des champions et étant étroitement associée à divers clubs de l'élite du rugby européen.

Heineken entretient actuellement des relations étroites avec un certain nombre de clubs de football de premier plan, dont Tottenham Hotspur, et a également conclu un accord avec la Ligue des champions de l'UEFA.

Ce n'est pas la première fois que Guinness tente de conclure un accord avec le football. En 2015, la marque Diageo avait en effet déclaré vouloir prendre les droits de dénomination de Barclay's pour la Premier League, dans le cadre d'un accord ambitieux de plus de 100 millions de livres sterling. L'offre aurait été refusée parce que les clubs avaient conclu d'autres accords avec des marques de bière.

Selon M. Kleinman, Guinness a proposé un accord avec Heineken, qui a également fait une offre, et les clubs sont au courant de ces offres.

Sky News affirme que l'accord avec Guinness pourrait valoir "des dizaines de millions de livres" sur trois ans et qu'il est "nettement plus élevé" que l'offre initiale de Heineken, mais le brasseur néerlandais a été invité à présenter une offre révisée, selon le journal.