ProWine Singapore présente de nouveaux thèmes

Selon Peter Schmitz, directeur de ProWein, ProWine Singapore, qui démarre aujourd'hui, se concentre sur les relations avec les partenaires locaux et promet d'être l'effort le plus concerté de cette troisième année consécutive.

Aujourd'hui (23 avril), ProWine Singapore ouvre ses portes pour la troisième année consécutive au Singapore Expo Hall et promet d'être la présence la plus importante et la plus ciblée de ProWine dans la région à ce jour.

Organisée par Messe Düsseldorf et Informa markets, l'exposition aura lieu du 23 au 26 avril et réunira six pavillons nationaux et groupes de pays, dont le premier pavillon allemand. Les visiteurs peuvent s'attendre à voir 200 exposants de 26 pays et trois concepts nouvellement introduits dans le salon régional : ProWine Spirits, ProWine Zero et ProWine Awards.

Les piliers du concept sont conçus pour répondre aux tendances mondiales du vin. Peter Schmitz, récemment nommé directeur de ProWein, explique : "Nous assistons à un déclin global de la consommation et des ventes de vin. En revanche, nous assistons à une croissance continue des ventes de spiritueux et des produits sans alcool ou à faible teneur en alcool. Une partie de notre stratégie consiste à intégrer ces thèmes de croissance dans nos événements satellites. C'est pourquoi vous verrez également ProWine Zero et Spirits à Singapour pour la première fois".

Le lancement du concept à Singapour a été élaboré en collaboration avec les acteurs locaux du secteur. ProWine Spirits a fait ses débuts sur la scène internationale au début de l'année à Düsseldorf. À Singapour, l'équipe de ProWine s'est associée à Bar Spectre et à son fondateur Andrew Pang, qui est également l'ambassadeur régional de la marque Beam Suntory.

"Nous voulions tirer parti de ses connaissances et de sa vision de la culture des bars et des spiritueux et de la manière dont nous pouvons nous rapprocher de la scène des bars dans le cadre de notre exposition", explique Renee Zhao, directrice du marketing et de la communication de ProWine Asia.

ProWine Zero aura une petite présence à Singapour. "Le concept de spiritueux sans faible teneur en alcool est encore une tendance émergente en Asie et n'est pas encore en phase avec les marchés allemand, américain et britannique. Il n'y aura pas beaucoup de producteurs qui présenteront leurs produits. Ce n'est qu'un début. ajoute Zhao.

La catégorie est dirigée par le distributeur de boissons sans alcool Free Spirits, la marque britannique Noughty et certains producteurs de spiritueux sans alcool. En outre, trois sessions de la programmation de la masterclass exploreront les marchés actuels et futurs des boissons sans alcool et à faible teneur en alcool dans la région.

Enfin, l'exposition inaugure les ProWine Awards, qui récompenseront les réalisations dans neuf catégories, dont le meilleur programme d'éducation aux vins et spiritueux, les talents émergents dans le domaine des vins et spiritueux et la meilleure liste de vins et spiritueux durables.

"L'une des raisons de ce lancement est également de tirer parti de ce prix pour s'engager auprès de l'industrie", explique M. Zhao, qui ajoute que les nominations ont été évaluées par un jury très impliqué basé à Singapour.

ProWine Singapore attire des acheteurs des principaux marchés d'Asie du Sud-Est, à savoir la Thaïlande, la Malaisie, l'Indonésie et les Philippines. Ses organisateurs s'attendent à ce que 8 000 visiteurs franchissent les portes du salon cette semaine pour assister à des masterclasses sur le saké, les spiritueux artisanaux, les vins fortifiés et la Rioja, qui affichent complet.

"En Asie, nous avons désormais cinq expositions satellites (Shanghai, Singapour, Hong Kong, Mumbai et Tokyo), et il s'agit de l'événement le plus important du portefeuille asiatique", déclare M. Schmitz, qui explique que l'on passe à un calendrier de rotation semestriel entre Singapour et Hong Kong, un format qui répond mieux aux besoins régionaux.

"À mon avis, Singapour et Hong Kong sont comparables en termes de structure. Il s'agit de régions économiques relativement autonomes, dotées d'un pouvoir d'achat élevé. Nous devons également veiller à ce que nos exposants ne soient pas submergés par un trop grand nombre de foires commerciales dans la région.

L'exposition ProWine Singapore sera de retour à Singapour en 2026.