Les gains de Molson Coors suite à la fureur de Bud Light s'évanouissent

Le brasseur Molson Coors Beverage Company a profité du boycott de Bud Light par les consommateurs. Toutefois, la chance semble avoir pris fin, les analystes ayant revu à la baisse la notation de la société cette semaine.

Lorsque les conservateurs américains ont commencé à boycotter Bud Light à partir d'avril 2023 à la suite de la collaboration marketing de la marque avec Dylan Mulvaney, Molson Coors s'est frotté les mains de joie.

Il s'en est suivi une année record pour Molson Coors, qui possède des marques telles que Coors Light et Miller Lite, les consommateurs américains préférant de plus en plus ces produits à Bud Light. Lors de sa conférence téléphonique sur les résultats de février, Molson Coors a déclaré que l'entreprise avait enregistré "six années de croissance des bénéfices" en 2023.

Cette semaine, les analystes financiers ont en effet rétrogradé Molson Coors au rang de valeur "neutre". À la suite de cette décision, les actions de Molson Coors ont chuté de 0,4 %, bien que le titre soit toujours en hausse d'environ 9 % au cours des 12 derniers mois.

Les analystes de City ont déclaré que le brasseur "commence à cycler une année record (2023), qui a grandement bénéficié d'importants avantages en termes de parts de marché aux États-Unis pour ses marques Coors Light/Miller Lite suite à la controverse sur Bud Light à partir de la mi-avril 2023."

Les données du début du mois d'avril montrent que les ventes et les volumes de bière de Molson Coors sont devenus négatifs d'une année sur l'autre, l'entreprise perdant les gains de l'année dernière.

La réaction contre Bud Light a été furieuse, mais elle s'est finalement éteinte en l'espace de cinq mois. En septembre 2023, l'indignation des consommateurs à l'égard de la marque semblait s'être calmée, 80 % d'entre eux se déclarant "favorables ou neutres" à l'égard de Bud Light. Depuis lors, la marque a intensifié ses actions de marketing, notamment en sponsorisant l'équipe NFL des Washington Commanders, bien qu'elle se soit auparavant séparée de cette équipe.

La nouvelle de la baisse des ventes de bière n'est peut-être pas aussi inquiétante qu'il y paraît, car Molson Coors a récemment révélé qu'elle envisageait d' aller au-delà de la bière pour explorer d'autres types de boissons, y compris des produits sans alcool.

Le directeur général, Gavin Hattersley, a déclaré que les consommateurs dans la vingtaine se concentraient sur la santé et le bien-être, et que ce "changement de comportement" influençait la stratégie globale de l'entreprise.