LVMH annonce un "bon début" d'année

LVMH, premier groupe mondial de produits de luxe, a connu ce qu'il a appelé un "bon début d'année" avec des ventes organiques en hausse de 3 % par rapport à la même période en 2023.

Mais le groupe, qui possède des marques telles que Moët & Chandon, Krug, Veuve Clicquot, Hennessy et Château d'Yquem, a vu ses ventes réelles baisser de 2 %, à 20,7 milliards d'euros. Ces chiffres marquent le trimestre le plus faible du groupe depuis l'explosion des dépenses de luxe à la fin de l'année 2021, lorsque les craintes de pandémie se sont apaisées. Les chiffres sont conformes aux attentes des analystes.

Le secteur des parfums et cosmétiques et de la distribution sélective, notamment la chaîne Sephora, est le plus performant. Mais une fois de plus, la division des vins et spiritueux de Moet Hennessy a été le maillon faible.

Baisse des ventes

Ses ventes organiques ont été inférieures de 12 % à celles du même trimestre de l'année précédente et, à 1,42 milliard d'euros, inférieures de 16 % en termes totaux.

Cela est dû à ce que la société a appelé "la normalisation de la demande post-Covid" au cours du trimestre de janvier à mars 2023, lorsque la demande de champagne a été stimulée par le réapprovisionnement des distributeurs.

Le cognac reste en difficulté en raison d'une "attitude prudente des détaillants", notamment aux États-Unis, qui s'explique par une réticence à passer des commandes tant que les taux d'intérêt restent à leur niveau actuel et que les consommateurs se détournent de cette catégorie au profit de la bière et de spiritueux moins coûteux.

Les chiffres relatifs aux vins et spiritueux ont également été légèrement faussés par les résultats du domaine de roses provençales de Minuty, qui ont été inclus pour la première fois dans les comptes du premier trimestre.

Le commentaire de LVMH sur les chiffres a été repris par les analystes pour sa référence à la "forte croissance des dépenses des clients chinois en Europe et au Japon", omettant toute mention du commerce en Chine même.

Marché chinois

La Chine continentale est considérée comme un marché clé pour la croissance des ventes de produits de luxe, y compris les vins et spiritueux.

Le directeur financier Jaques Guiony a déclaré dans une interview au Financial Times que le principal changement en Chine par rapport au dernier trimestre de l'année dernière était dû en partie au fait que "la base de comparaison est beaucoup plus difficile..."... et d'autre part parce que la croissance se normalise globalement" sur le plus grand marché d'Asie.

Le mois dernier, Kering, dont la plus grande marque est Gucci, a vu ses ventes chuter de 20 % au premier trimestre, car les riches Chinois ont réduit leurs dépenses en produits de luxe en raison de la crise du marché de l'immobilier, qui a entamé la confiance des consommateurs.

M. Guiony s'est toutefois déclaré "assez satisfait" de la demande chinoise et a indiqué que LVMH espérait une "amélioration très progressive" aux États-Unis, mais qu'il faudrait plusieurs trimestres pour y parvenir.