Kylie Jenner expédie 140 000 caisses de sa nouvelle vodka soda dès le premier mois.

Un mois après le lancement de Sprinter, la vodka soda RTD pré-mélangée de Kylie Jenner, l'influenceuse a révélé que la marque avait dépassé ses objectifs de vente initiaux.

Le mois dernier, Kylie Jenner a fait son entrée dans le monde des boissons en lançant Sprinter, un soda à la vodka en boîte présenté comme ne contenant que 100 calories.

Disponible exclusivement sur le marché américain jusqu'à présent, le produit a été mis en rayon le 21 mars. Depuis, 140 000 caisses ont été expédiées à plus de 10 000 détaillants et bars aux États-Unis, selon l'équipe de la marque, qui indique que le taux de réapprovisionnement a été très élevé dans tout le pays.

La marque a récemment lancé une campagne de marketing lors du premier week-end du festival californien Coachella (12-14 avril), au cours duquel des "Sprinter vans" argentés ont distribué des produits gratuits aux festivaliers. Le nouveau produit de Kylie a également été servi à la station 818 Tequila Outpost de sa sœur Kendall Jenner lors du festival, un bar saloon de style occidental proposant des cocktails gratuits.

Kylie est convaincue que Sprinter n'est pas en concurrence avec la 818 Tequila de Kendall, décrivant sa RTD comme la "petite sœur pétillante" de la 818.

"Nous avons expédié 140 000 caisses au cours du premier mois d'existence de notre marque, et nous avons reçu de nombreuses critiques positives sur les médias sociaux, qui s'accordent à dire que Sprinter est juteux, rafraîchissant et l'un des sodas à la vodka en canette les plus savoureux du marché", a déclaré M. Jenner.

"Le plus beau, c'est que ce n'est que le début - je suis très enthousiaste à l'idée que Sprinter continue à se développer.

Ce produit prêt à boire d'une teneur en alcool de 4,5 % est censé être fabriqué à partir de vodka de qualité supérieure, de jus de fruits et d'eau gazeuse. Il est disponible dans les parfums cerise noire, pêche, pamplemousse et citron vert.

Toutefois, les consommateurs ont été divisés au sujet d'une ligne imprimée sur l'emballage des boîtes de Sprinter, qui se lit comme suit : "Bien sûr, sans sucre ajouté" : "Bien sûr sans sucre ajouté", certains trouvant le message condescendant ou prêchi-prêcha.

"Le fait que l'on me parle comme si j'étais un enfant m'irrite", écrit un internaute.

Kylie a déclaré à Rolling Stone que le processus de lancement de Sprinter avait été similaire à celui de la création de sa marque Kylie Cosmetics, qui connaît un énorme succès, "dans la mesure où je créais quelque chose à partir de zéro que j'utiliserais dans ma vie quotidienne, et où je restais très proche de chaque partie du processus commercial et créatif", a-t-elle déclaré.

"Je tire toujours des leçons de mes entreprises. Toutes les connaissances que j'ai tirées de mes expériences passées ont été mises à profit pour rendre mes marques, comme Sprinter, encore meilleures et plus en phase avec ce que veulent vraiment les consommateurs."