Guinness va sponsoriser la Premier League pour un montant de 40 millions de livres, selon certaines sources

La Premier League anglaise a conclu un accord avec Guinness, propriété de Diageo, pour qu'elle devienne le sponsor footballistique de la ligue, selon certaines informations.

Mark Kleinman, deSky News, a rapporté que, bien que le partenariat ne soit pas encore signé, la Premier League a informé les 20 clubs de la compétition qu'elle soutenait un accord d'environ 10 millions de livres sterling par an, qui débutera à partir de la saison 2024-2025.

Selon le média, un "dirigeant d'un club de Premier League" a déclaré que l'accord était évalué à plus de 41 millions de livres sterling pour la durée du contrat de quatre ans.

En outre, cette somme représente une augmentation significative par rapport à l'accord précédent conclu avec Budweiser, propriété d'AB InBev.

Bud est partenaire de la ligue, qui est le tournoi de football de première division en Angleterre, depuis 2019, date à laquelle il a également conclu un accord avec l'équivalent espagnol, LaLiga.

En 2023, elle a annoncé qu'elle ne renouvellerait pas son contrat de cinq ans, suite à sa décision de réduire également son contrat avec la Fédération anglaise de football (FA), tout en conservant les contrats avec l'équipe de football d'Angleterre et Wembley pour sa marque Bud Light.

Heineken

Cette information fait suite à la nouvelle publiée par le même média la semaine dernière, selon laquelle Guinness et Heineken se disputaient les droits d'être le partenaire officiel de la ligue en matière de bière.

Guinness est également très présente dans le rugby, avec notamment un accord de 15 millions de livres sterling pour les Six Nations.

Ce n'est pas la première fois que Guinness tente de conclure un accord avec le football. En 2015, des rapports indiquaient que la marque Diageo voulait prendre les droits de dénomination de Barclay's pour la Premier League, dans le cadre d'un accord de plus de 100 millions de livres sterling.

La demande aurait été refusée parce que les clubs avaient conclu d'autres accords distincts avec des marques de bière à l'époque, et il reste à voir si un problème similaire pourrait se poser à nouveau.

Selon M. Kleinman, la semaine dernière, Guinness a proposé un accord avec Heineken, qui a également fait une offre, et les clubs sont au courant de ces offres.

Performance

Cette nouvelle intervient alors que la Guinness continue d'être une marque à forte croissance pour Diageo.

Dans ses résultats de janvier, les ventes nettes de la division bière du groupe, y compris Guinness, ont augmenté de 14 %, avec de fortes hausses dans toutes les régions, à l'exception de l'Asie-Pacifique. Les volumes ont augmenté de 3 %.

Nuno Teles, directeur général de la branche britannique de Diageo, a déclaré que l'augmentation de 9 % des ventes semestrielles au Royaume-Uni était due à la demande de Guinness, dont les ventes nettes ont augmenté de 24 %.
24%.

Selon lui, la Guinness est désormais la bière la plus vendue dans le commerce de détail et le commerce ambulant réunis. Il a ajouté que la stout "élargissait sa base de consommateurs", les femmes étant particulièrement attirées par la marque.

Les ventes aux femmes ont augmenté de 24 %, tandis que l'adoption par la tranche d'âge des 18-24 ans a connu la croissance la plus rapide - une évolution que l'accord conclu avec la Premier League pourrait contribuer à renforcer.