Bud Light s’associe à la NFL

Dans le but d’augmenter les ventes de la marque, Bud Light d’AB InBev s’est associé à la National Football League (NFL) pour promouvoir la bière blonde.

Le nouvel accord verra la promotion d’une campagne appelée Easy to Sunday, qui comprend de nouvelles publicités télévisées et numériques, et se déroulera pendant la saison traditionnelle de la NFL à l’automne et à l’hiver 2024/2025.

De plus, la marque lancera des canettes en édition spéciale pour 23 équipes de la NFL, avec les couleurs de l’équipe, les logos et une illustration des joueurs.

Il y a actuellement 32 équipes dans la NFL et, comme le note USA Today , toutes n’ont pas décidé de conclure l’accord avec Bud Light, révélant que les vents favorables de la controverse qui a éclaté l’année dernière pour la marque ne se sont pas complètement calmés.

Les canettes arrivent actuellement dans les magasins, chacune d’entre elles comportant un code QR qui peut être scanné avec le changement pour gagner l’un des 2 000 abonnements au NFL Sunday Ticket de YouTube et YouTube TV, et des cartes-cadeaux électroniques sur le site Web de marchandises Fanatics.

Selon le PDG d’Anheuser-Busch, Michael Doukeris, qui a également été contacté par USA Today, il a informé les investisseurs qu’environ 80 % des plus de 170 000 consommateurs interrogés ont donné une note « favorable ou neutre » à Bud Light.

Sans débat

Il a déclaré que les consommateurs de Bud Light « veulent profiter de leur bière sans débat » et « ils veulent que Bud Light se concentre sur la bière. Troisièmement, ils veulent que Bud Light se concentre sur les plateformes que tous les consommateurs aiment, comme la NFL.

S’exprimant à propos de la campagne, Todd Allen, vice-président du marketing de Bud Light, a déclaré : « Bud Light est le sponsor officiel de la bière de la NFL depuis plus de 27 ans, et chaque saison, nous sommes impatients de ravir les fans en facilitant leurs célébrations des jours de match autour d’un Bud Light et du sport le plus populaire des États-Unis : le football.

« Nous savons que pour les fans de la NFL, le dimanche est devenu synonyme non seulement de jour de match, mais aussi de traditions séculaires. Notre nouvelle campagne « Easy to Sunday » célèbre et honore ces vrais moments du dimanche qui rapprochent les fans de la NFL à travers le pays de leurs amis, de leur famille et de leurs communautés locales – et nous sommes très fiers d’y jouer un rôle en tant que marque.

Super Bowl

La nouvelle fait suite à une hausse de 16 % des ventes de bière sur place pendant le Super Bowl, mais l’évent a été une autre mauvaise nouvelle pour la marque Bud Light d’AB InBev, qui était facilement en tête du tableau des ventes sur place pour le match de 2023.

AB InBev a dépensé beaucoup d’argent ce jour-là pour restaurer l’affection des fans de Bud Light, rappelant même les publicités emblématiques du patrimoine mettant en vedette des chevaux lourds de Clydesdale.

Mais la campagne est tombée à plat, les ventes de Bud Light ce jour-là ayant chuté de 50 % par rapport à celles du Super Bowl en 2023.