Ballantine's s'associe au DJ Afrobeats

La marque de whisky écossais Ballantine's, qui fait partie du portefeuille Chivas Brothers, a annoncé True Music 10, une collaboration avec le producteur de disques et DJ nigérian Sarz.

Marquant une décennie de sa plateforme True Music, True Music 10 verra Ballantine's et Boiler Room, promoteur de clubs et partenaire de longue date de la marque, accueillir une série de pop-ups musicaux au Royaume-Uni, en Colombie et en Afrique du Sud.

Depuis 2014, la série True Music a accueilli quelque 800 têtes d'affiche de plus de 30 pays.

Cette année, c'est Osabuohien Osaretin, connu sous le nom de scène de Sarz, qui sera à la tête des célébrations. Connu pour son propre travail, notamment son album SINYM (Sarz Is Not Your Mate) de 2019, et pour ses productions avec des artistes tels que Lord of Ajasa et Niniola, Sarz est en quelque sorte une figure de proue de la musique nigériane.

Sarz, qui a été la tête d'affiche de l'événement d'ouverture de True Music 10 à Soho, à Londres, au début du mois d'avril, a décrit la capitale britannique comme "une ville qui a été un lieu si important pour la scène Afrobeats de se connecter dans le monde entier", et a déclaré : "La série True Music a été une grande plate-forme pour lancer de nouveaux sons étonnants dans le monde au cours des dernières années : "La série True Music a été une excellente plateforme pour lancer de nouveaux sons étonnants dans le monde ces dernières années et nous espérons ajouter à cette série légendaire un spectacle de folie, dans un espace intime, entouré de mes amis et de ma famille.

S'ensuivra une longue tournée en Afrique du Sud, avec des spectacles à Johannesburg, Durban et Pretoria, ainsi qu'une visite en Colombie.

Selon les chiffres d'exportation pour 2023 de la Scotch Whisky Association, ni l'Afrique du Sud ni la Colombie ne figurent parmi les 10 premiers marchés pour le scotch en valeur ou en volume. En effet, selon les chiffres, le marché du scotch en Afrique subsaharienne, qui détient une part de marché mondiale de 3 %, a en fait diminué en valeur de 21 % pour atteindre 162 millions de livres sterling.

" Ballantine's a maintenu une croissance régulière en Afrique du Sud au cours de la dernière année fiscale (juillet 2022 - juin 2023), et cela combiné au fait que c'est là que s'est déroulé l'un de nos tout premiers spectacles, il semblait naturel de célébrer les 10 ans de True Music à l'endroit même où cela a commencé ", a déclaré un porte-parole de la marque à db.

Tom Elton, responsable de la culture et des partenariats chez Ballantine's, a déclaré : "L'évolution de True Music au cours de la dernière décennie a été remarquable : "L'évolution de True Music au cours de la dernière décennie a été remarquable. Depuis 10 ans, la plateforme s'est engagée à représenter, soutenir et promouvoir une culture musicale inclusive en célébrant des artistes locaux et des communautés pionnières du monde entier sur la scène internationale."

Nous croyons au pouvoir de rester fidèle à soi-même et de faire les choses à sa façon", a-t-il poursuivi, "et au fil des ans, nous sommes fiers d'avoir travaillé avec certains des artistes "Stay True" les plus passionnants, qui font avancer la culture musicale et font de la musique par passion. Aux dix prochaines années !