Alcohol Change UK perd sa demande d'interdiction du "Dry January" (janvier sec)

Un tribunal de la propriété intellectuelle a rejeté une demande d'Alcohol Change UK visant à empêcher les marques d'utiliser l'expression "Dry January" (janvier sec).

À la suite d'un certain nombre de lettres de "cessation et de désistement" envoyées aux marques de boissons alcoolisées par l'organisation caritative Alcohol Change UK, ordonnant aux entreprises de cesser d'utiliser l'expression "Dry January" (janvier sec), un tribunal a statué que l'expression pouvait légalement être utilisée par d'autres parties.

La juge Judy Pike a estimé qu'il était "raisonnable de supposer que d'autres commerçants utiliseront les mots pour faire la promotion de leurs boissons".

Une marque a été déposée pour la première fois pour l'expression Dry January par Alcohol Change UK en 2014, mais en 2022, l'organisation caritative de lutte contre l'alcoolisme a tenté d'étendre les règles de la marque afin d'interdire à toutes les marques (y compris les marques "no-and-low") d'utiliser l'expression dans un contexte lié à la vente de boissons.

Toutefois, après avoir reçu l'une des lettres de cessation et d'abstention de l'organisation caritative, le fabricant de bière sans alcool Big Drop Brewing a contesté l'ordonnance et l'Office britannique de la propriété intellectuelle a décidé que tout le monde pouvait utiliser l'expression dans certains contextes.

Big Drop a fait valoir avec succès que le fait d'empêcher les marques de boissons sans alcool d'utiliser l'expression "Dry January" risquait d'entraver l'objectif de l'organisation caritative, qui est de réduire les dommages causés par l'alcool. Le brasseur a également affirmé que l'utilisation de l'expression "Dry January" était devenue "générique dans le secteur des boissons à faible teneur en alcool ou sans alcool".

"Bon nombre de ces marques sont tout à fait d'accord avec Alcohol Change UK sur la nécessité de travailler efficacement à la réduction des dommages causés par l'alcool. Il est donc logique de travailler ensemble et de ne pas dresser d'obstacles inutiles", a déclaré Rob Fink, le fondateur de Big Drop.

Alcohol Change UK a été condamné à verser une contribution de 1 850 livres sterling au titre des frais de justice de Big Drop.

Si la décision autorise les marques à utiliser l'expression "Dry January" (janvier sec) dans leur matériel de marketing, elles risquent néanmoins de se retrouver dans l'eau chaude si elles intègrent l'expression dans le nom d'un produit, affirme Alcohol Change UK.

Toute entreprise qui choisirait de nommer un produit "Dry January pale ale ou autre" serait très certainement considérée comme une usurpation de notre marque et commettrait très probablement une violation de marque", a déclaré Richard Piper, directeur général d'Alcohol Change UK.

"Nous sommes convaincus que la récente décision ne change rien à notre position".