Ce que révèle le commentaire d’Olivia Rodrigo sur le « six-pack et les cigarettes »

Le commentaire de la pop star mondiale Olivia Rodrigo sur l’achat d’un pack de six bières et d’un paquet de cigarettes dans une station-service en dit long sur l’attitude de la génération Z à l’égard de la consommation d’alcool. 

L’interprète de Driving Permis a été montrée sur TikTok et sur les réseaux sociaux en train de commenter le fait d’avoir 21 ans (et donc de pouvoir acheter légalement de l’alcool) lors de la soirée d’ouverture de sa tournée mondiale Guts à Palm Springs, en Californie.

@spillsesh_yt Tout cela m’a donné l’impression d'#oliviarodrigo #oliviarodrigoedit #gutstour #oliviarodrigoguts #tour #concert ♬ son original – Spill Sesh

Elle a déclaré, assise au piano : « Je suis allée à la station-service l’autre jour et j’ai acheté un paquet de cigarettes et un pack de six bières.

« Je promets que je ne l’ai pas consommé, mais je l’ai juste acheté parce que je le pouvais.

« Quoi qu’il en soit, tout ça pour dire que je pense que grandir n’est pas si effrayant après tout et que la vie s’améliore à la fin », avant d’interpréter sa chanson à succès Teenage Dream.

Mais le commentaire soulève la question, pourquoi se sentait-elle gênée de consommer de la bière et des cigarettes ?

Alors que d’autres mégastars mondiales et des milléniaux tels que Taylor Swift sont impatients d’être considérés comme des amateurs de vin passionnés – et sont heureux d’être photographiés et filmés en train de boire – la jeune génération semble plus « timide à l’égard de l’alcool ».

La nouvelle tempérance

Il y a une mise en garde importante à la réticence apparente de Rodrigo à ne pas être vue comme appréciant l’alcool et les cigarettes qu’elle a achetés : sa base de fans est principalement plus jeune et en dessous de l’âge légal pour boire, en particulier aux États-Unis.

Mais le fait que Rodrigo ait ressenti le besoin de dire « Je le promets, je ne l’ai pas consommé », révèle ce que les données suggèrent déjà. Plus d’un tiers (38 %) des 16-24 ans ne boivent pas au Royaume-Uni et environ un niveau similaire à 40 % aux États-Unis.

Et sa base de fans plus jeunes associerait certainement la consommation d’alcool et la cigarette à l’énergie « OK Boomer ».

Par rapport à il y a seulement dix ans, la direction à suivre est claire. Incroyablement, un tiers de ceux qui sont à l’aube de l’âge légal pour consommer de l’alcool n’ont jamais essayé l’alcool du tout.

Le nombre de Britanniques qui prévoyaient d’éviter l’alcool a augmenté de 10 % l’année dernière, 38 % d’entre eux déclarant qu’ils ne boiraient pas sur 2 000 personnes interrogées dans le cadre d’une enquête Ocado, contre 28 % en 2021.

Alors, qu’est-ce que tout cela signifie pour les entreprises de boissons ?

L’un des problèmes est que la consommation d’alcool chez les jeunes est en tel déclin qu’un rapport publié dans The International Journal of Drug Policy suggère que « l’alcool pourrait tomber dans l’agenda politique » – ce qui pourrait signifier moins de nouvelles politiques de contrôle, et non plus.

Il suggère qu’une baisse de la consommation d’alcool chez les personnes âgées de 15 à 24 ans pourrait précipiter un déplacement de l’attention des décideurs politiques de la consommation d’alcool vers d’autres questions, tout en signifiant que ceux qui cherchent à contrôler la disponibilité et la promotion de l’alcool auront du mal à justifier des mesures interventionnistes.

Un tel document, qui se concentre sur les tendances de la consommation d’alcool au Royaume-Uni et en Australie, présente une image intéressante à un moment où la consommation d’alcool est sous les feux de la rampe de la part d’institutions et d’agences (telles que l’UE et l’OMS) qui cherchent à influencer le marketing et les prix de l’alcool dans le but de réduire la consommation à tous les niveaux.

Bière

Il montre également comment les habitudes des jeunes et des buveurs changent.  La dernière série de données de l’Organisation mondiale de la santé (OMS) a révélé que l’amour du Royaume-Uni pour la bière a diminué de moitié, tandis que le vin est sur une tendance à la hausse depuis des décennies.

En ce qui concerne les spiritueux, la popularité est restée remarquablement stable, malgré une forte augmentation du soutien des célébrités, de l’élargissement des offres et des nouveaux produits. Il représente environ 24 % de la part de l’alcool consommé au Royaume-Uni, ce qui est similaire au niveau de 1980. À l’heure actuelle, les Britanniques n’auront qu’environ 94 shots de spiritueux chaque année au total.

Il semblerait que la génération TikTok n’ait pas adhéré aux spiritueux de la manière dont les marques s’y attendaient.

L'avenir

Quoi qu’il advienne ensuite, il est difficile de le prévoir, mais il semble que la jeune génération, comme l’illustre le commentaire de Rodrigo sur scène, se soit rebellée contre l’amour de ses parents pour les vices tels que l’alcool et le tabac.

Il reste à voir s’il s’agit d’un déclin continu, mais lorsqu’une pop star doit mettre en garde contre ses excès rock’n’roll, vous savez que les temps changent.