Le Dry January a-t-il durement touché les ventes d’alcool français ?

Les ventes au détail d’alcool ont fortement chuté le mois dernier en France, car des rapports ont affirmé que l’impact du Dry January pourrait avoir un impact sur le commerce de détail dans le pays.

Selon les derniers chiffres de la société d’analyse Circana, mis en évidence par la chaîne française BFM TV, les ventes hors commerce de vin, de bière et d’autres boissons alcoolisées ont chuté de 6,4 % en janvier par rapport aux chiffres de 2023.

Bien que le pays soit toujours aux prises avec des pressions inflationnistes et que les consommateurs réduisent leurs achats d’articles non essentiels, la campagne Dry January pourrait être à blâmer en raison de la tendance continue à la baisse annuelle.

Baisse des ventes

Sur une période de six ans, les ventes d’alcool en France ont chuté chaque mois de janvier, avec 13 % d’alcool en moins en 2024 qu’en 2018, tandis que dans le même temps, les boissons non alcoolisées, y compris le vin et la bière à faible teneur en alcool et sans alcool, ont bondi de 48 % au cours de la même période.

Les statistiques de l’année dernière ont révélé qu’un consommateur français sur trois avait acheté des produits à faible teneur en alcool ou sans alcool, près de la moitié d’entre eux ayant moins de 25 ans.

La nouvelle suit une tendance plus large à la baisse de la consommation d’alcool en France, l’autorité de santé publique Santé Publique France déclarant que la consommation d’alcool a chuté de deux tiers au cours des 30 dernières années.

Le mois dernier, le président français Emmanuel Macron a été accusé par des lobbyistes de l’abstinence de ne pas avoir soutenu une campagne sans alcool pour janvier. Une lettre ouverte a été écrite dans Le Monde, où les spécialistes de l’addiction soulignaient la nécessité d’un « soutien fort des pouvoirs publics pour le Dry January ».

Les médecins ont écrit que leur "confiance dans le gouvernement pour mener une politique cohérente et déterminée contre l'alcoolisme est sérieusement compromise".

Baptisé Défi de Janvier, le défi d’un mois sur l’abstinence en est à sa cinquième édition en France, avec le soutien de la Société Française de Santé Publique (SFSP) et de ses membres.

Croissance du marché

Cela survient également alors que les options à faible teneur en alcool continuent de s’accélérer à l’échelle mondiale, bien qu’elles ne représentent encore qu’une faible proportion du marché global, à seulement 3,6 %.

La consommation de boissons sans alcool et à faible teneur en alcool devrait augmenter d’un tiers d’ici 2026, stimulée par la demande croissante des consommateurs.

Le TCAC en volume devrait s’établir à 7 % entre 2022 et 2026, contre +5 % entre 2018 et 2022. Les produits non alcoolisés devraient être le fer de lance de cette croissance et devraient représenter plus de 90 % de la croissance totale prévue du volume de la catégorie.