Quelle est la tendance virale du vin Josh ?

L'une des tendances les plus étranges des médias sociaux pour le début de l'année 2024 a été les mèmes Josh sur le vin, mais elle est également porteuse d'un message important pour le marketing du vin.

Il y a environ une semaine, une chose étrange s'est produite sur X (anciennement Twitter). Un utilisateur appelé @OptimusGrind_, qui se décrit comme un "testeur de snacks et de vins" et compte environ 32 000 abonnés, a posté le tweet ci-dessous.

Je ne vais pas continuer à vous dire de grandir et de laisser Stella & Barefoot tranquille pic.twitter.com/XrkSN7zukC

- Roi des Poissons (@OptimusGrind__) 7 janvier 2024

L'article a eu un certain succès, même s'il n'est pas ce que nous définirions normalement comme "viral". À l'heure où nous écrivons ces lignes, il a reçu 1 500 "likes" et près de 400 commentaires. Bien, mais pas Kim Kardashian.

Selon Optimus Grind, le message original visait à faire valoir sincèrement qu'en tant que bouteille d'un bon rapport qualité-prix, dont le prix est inférieur à 15 dollars américains ou 15 livres sterling, elle était meilleure que d'autres alternatives. De nombreux commentaires sous l'article portent sur les bouteilles à bon prix des utilisateurs, plutôt que sur des mèmes et des blagues.

Mais, fait intéressant, il a également été visionné 20 millions de fois. Par la suite, les utilisateurs de X, ainsi que les internautes sur d'autres plateformes de médias sociaux, se sont montrés très enthousiastes à l'idée que le vin s'appelle Josh.

Ratio

Dans une version peut-être ultime du "ratio" (où un commentaire est plus performant que le message original), les utilisateurs de X ont commencé à remplir la plateforme de mèmes amusants sur le vin Josh et sur le fait qu'il était fantastique qu'il y ait un vin portant ce nom de garçon populaire et traditionnel.

Vous trouverez ci-dessous quelques-uns des très nombreux articles consacrés à ce vin.

J'aime tous les mèmes de Josh Wine sur internet pic.twitter.com/pvrdxFmUwy

- R/GA (@RGA) 12 janvier 2024

Vous vous appelez "Josh" ? Vous aimez le vin ?

- jay (@listenupnerds) 10 janvier 2024

l'analyste financier de Josh Wine essayant d'expliquer le bond des ventes cette semainepic.twitter.com/J9QjWpeHLT

- T (@trinawatters) 14 janvier 2024

l'analyste financier de Josh Wine essayant d'expliquer le bond des ventes cette semainepic.twitter.com/J9QjWpeHLT

- T (@trinawatters) 14 janvier 2024

S'exprimant sur cette tendance, Dan Kleinman, directeur de la marque Josh Cellars, a déclaré qu'il souhaitait "laisser libre cours aux mèmes".

Il a déclaré : "Il était difficile de ne pas remarquer la créativité hilarante de ces derniers jours : "Il était difficile de ne pas remarquer la créativité hilarante de ces derniers jours. L'esprit de ces messages nous a captivés et nous sommes ravis de voir notre marque faire partie de la conversation sur les médias sociaux. En tant que première marque de vin haut de gamme à la croissance la plus rapide aux États-Unis ces dernières années, nous avons été un peu surpris que Josh Cellars soit tout juste découvert par certains, mais nous sommes toujours ravis que de nouvelles personnes se joignent à la fête.

"Merci à nos fidèles fans pour leur amour de la marque. Laissez couler les mèmes !"

Vente

Mais je sais ce que vous pensez tous : cela a-t-il eu un impact sur les ventes ?

Il est évidemment trop tôt pour se prononcer, mais db a vérifié auprès de quelques détaillants et le vin est toujours en stock, même si, à en juger par les critiques et les niveaux de vente, il a clairement attiré l'attention au cours de la semaine écoulée. Inévitablement, ce niveau d'exposition sur les médias sociaux est très rare pour les producteurs et les marques de vin.

Sur Google Trends, les termes "Josh wine memes" et tout simplement "Josh" ont explosé ces derniers jours. Mais, ce qui est tout aussi important pour la marque, "Josh Cellars" a également reçu beaucoup de visites, comme l'illustre le graphique ci-dessous.