Ryan Reynolds joue dans une publicité pour le gin "Friendsgiving".

La star hollywoodienne Ryan Reynolds a retrouvé Amy Smart, sa co-star de Just Friends, dans une nouvelle publicité destinée à promouvoir Aviation American Gin pour les fêtes de fin d'année.

Reynolds et Smart ont joué ensemble dans la comédie romantique festive de 2005, où ils incarnent des amis de lycée qui se retrouvent plusieurs années plus tard.

Dans cette publicité humoristique, qui se déroule dans le New Jersey en 2023, Reynolds et Smart tournent une scène dans laquelle ils jouent le couple 18 ans plus tard. Le personnage de Smart (qui doit être Jamie dans le film original) se plaint que le bar n'a plus de gin Aviation American Gin avant d'appeler à plusieurs reprises "coupez" en raison de ses divers désagréments avec la scène.

Lorsqu'elle se rend compte que le film est en fait une publicité, il rétorque : "Il s'agit d'une suite autofinancée fondée sur une interprétation peu rigoureuse de la loi sur la propriété intellectuelle : "Il s'agit d'une suite autofinancée fondée sur une interprétation peu rigoureuse de la loi sur la propriété intellectuelle.... donc, en fait, oui, il s'agit d'une publicité pour mon Aviation American Gin".

Une carte indique ensuite : "Joyeux Friendsgiving, tout le monde !" - un jeu de mots sur le titre du film et sur "Friendsgiving", un terme utilisé pour décrire les rassemblements d'amis à l'occasion de la fête de Thanksgiving.

Ce type de narration métatextuelle est devenu une caractéristique de l'approche de Reynolds en matière de publicité pour les produits auxquels il participe, qu'il s'agisse de films, de Mint Mobile ou, bien sûr, de la marque Aviation American Gin, qui appartient au géant des boissons Diageo depuis 2020 (Reynolds est devenu partie prenante en 2018, et reste l'égérie de la marque). La chaîne YouTube de Reynolds, l'une des plateformes de médias sociaux où la publicité a été téléchargée, compte 4,2 millions d'abonnés.

Parmi les publicités non conventionnelles diffusées récemment par Aviation, on peut citer le lancement d'un "kit de vasectomie", contenant les ingrédients et les outils nécessaires à la préparation d'un cocktail du même nom, à l'occasion de la fête des pères de cette année.

L'approche humoristique s'est également reflétée dans la promotion du whisky Four Walls, qui appartient à Rob McElhenney, la star de It's Always Sunny in Philadelphia, qui est également copropriétaire du Wrexham AFC aux côtés de Reynolds. La publicité annonçant le parrainage du club de football par Four Walls en est un exemple récent.