Les ventes de Diageo chutent en Amérique latine et dans les Caraïbes

La dernière mise à jour commerciale de Diageo, publiée vendredi, a révélé que l'entreprise s'attend à une baisse des ventes sur ses marchés d'Amérique latine pouvant atteindre 20 % au cours du premier semestre de l'exercice 2024. 

Diageo a publié un communiqué révélant que si "la dynamique se poursuit" dans quatre de ses cinq régions, elle prévoit désormais une baisse substantielle en Amérique latine et dans les Caraïbes, où la société a enregistré une "performance matériellement plus faible".

Bien qu'il représente près de 11 % de la valeur des ventes nettes de Diageo (au cours de l'exercice 2023), le marché de l'Amérique latine et des Caraïbes (ALC) devrait désormais connaître une baisse des ventes nettes organiques de plus de 20 % en glissement annuel, au cours du premier semestre de l'exercice 2024.

"Les pressions macroéconomiques dans la région se traduisent par une baisse de la consommation et un repli des consommateurs", indique le communiqué de l'entreprise. "Ces impacts ralentissent les progrès dans la réduction des stocks de la chaîne à des niveaux appropriés pour l'environnement actuel.

En conséquence, Diageo a revu à la baisse ses prévisions globales pour 2024. Elle prévoyait auparavant une " amélioration progressive " de la croissance organique des ventes nettes au cours du premier semestre de l'exercice 24 par rapport à la même période de l'exercice 2023.

Toutefois, l'entreprise s'attend maintenant à ce que "la croissance du bénéfice d'exploitation organique pour le premier semestre de l'exercice 24 diminue par rapport au premier semestre de l'exercice 23, principalement en raison de la baisse des ventes nettes de BAC, de l'augmentation des investissements commerciaux, de la diminution du levier d'exploitation et de la composition défavorable résultant de la baisse des prix".

La société, qui compte dans son portefeuille Johnnie Walker, Crown Royal, Smirnoff, Captain Morgan, Baileys, Don Julio, Tanqueray et Guinness, a ajouté : "Malgré le ralentissement de la croissance des catégories, notre entreprise continue de gagner des parts sur la plupart des marchés, dans les catégories auxquelles nous participons".

Le géant des boissons s'attend à une amélioration des ventes sur les marchés d'Amérique du Nord et d'Afrique au cours du premier semestre de l'exercice 2024.

En Europe, "la croissance reste forte malgré l'escalade des tensions géopolitiques au Moyen-Orient, où nous sommes l'un des principaux producteurs de spiritueux", indique le communiqué.

En ce qui concerne l'Asie-Pacifique, Diageo continue d'enregistrer "une bonne croissance, malgré une reprise plus lente que prévu en Chine".

db a déjà rapporté que l'augmentation des prix des produits était une arme essentielle dans l'arsenal des grandes sociétés de boissons, Diageo ne faisant pas exception à la règle.

Dans sa mise à jour commerciale, la société a indiqué qu'elle s'attendait à une "inflation continue des coûts, bien que modérée, qui sera partiellement compensée par des actions sur les prix".

"Nous continuons à croire en la force fondamentale de notre entreprise et nous prévoyons une croissance organique du chiffre d'affaires net comprise entre 5 et 7 % à moyen terme", a déclaré Debra Crew, directrice générale de Diageo.

"Bien que nous nous attendions à ce que les défis liés à l'environnement opérationnel persistent, avec une pression continue sur les coûts et une incertitude géopolitique et macroéconomique, nous agirons avec rapidité et agilité et continuerons d'investir dans le marketing et l'innovation.

"Nous sommes convaincus que la force de notre portefeuille, notre présence diversifiée et notre connaissance approfondie des consommateurs seront les moteurs d'une croissance durable à long terme et généreront de la valeur pour les actionnaires.
pour les actionnaires."

Le 1er août 2023, Diageo a annoncé que sa monnaie fonctionnelle et de présentation passerait de la livre sterling au dollar américain.