Jinro lanza un soju que sólo puede probarse cada 100 años

Hite Jinro, la marca de licores más vendida del mundo, ha lanzado un soju elaborado con líquido destilado por primera vez en 1924 para celebrar su centenario.

La empresa coreana, fundada el 3 de octubre de 1924, ha lanzado ahora una rara expresión ultrapremium de soju con arroz Icheon destilado tres veces. El arroz Icheon se ha utilizado históricamente como ofrenda a los reyes por su alta calidad.

El soju de edición limitada, llamado Ilbok Jinro 1924 Heritage, ha salido a la venta hoy (17 de julio) para conmemorar el centenario.

Para el nuevo producto se ha mezclado una solución sin diluir de Ilbok Jinro 1924 Heritage con Ilbok Jinro 23 años, según el Maeil Business Newspaper.

En conmemoración de su año de fundación, sólo se han producido 19.240 botellas de la Edición 100 Aniversario de Ilbok Jinro. Estará disponible en canales domésticos y restaurantes de alta gama de todo el país.

La empresa coreana sigue encabezando la lista de las mayores marcas de bebidas espirituosas del mundo para 2023.

Según el informe 2023 Brand Champions, elaborado por la empresa de bebidas espirituosas, el soju Jinro experimentó un descenso del 3,5% en sus volúmenes, hasta situarse por debajo de los 100 millones de cajas en 2023, tras haber superado este hito por primera vez el año anterior.

La empresa ha puesto ahora sus miras en la expansión internacional. Jinro anunció el mes pasado que pretende alcanzar los 500.000 millones de wones (279 millones de libras) en ventas de soju en el extranjero en 2030, basándose en la producción en el extranjero y la diversificación de las exportaciones. Esta cifra supone un gran aumento respecto a las ventas anuales de soju de Hitejinro en el extranjero, que fueron de 180.000 millones de wones (100 millones de libras) en 2023.

Jinro está iniciando su expansión en Vietnam, donde ha anunciado planes para comenzar la construcción de una nueva planta de soju, cuya finalización está prevista para 2026. La empresa espera que la planta de Vietnam le sirva de punto de apoyo para expandirse a los países vecinos del Sudeste Asiático, según el The Korea Times.