Previsión de crecimiento del mercado chino de la cerveza

Se prevé que China, el mayor productor mundial de cerveza, experimente un aumento de las ventas, impulsado por los consumidores que buscan marcas de primera calidad.

En un análisis en profundidad del sector, la base de datos en línea china QiChaCha señaló que, con motivo de los acontecimientos deportivos, los consumidores buscarían ofertas de primera calidad, mientras que CGS International predijo una recuperación del consumo de cerveza en la última parte del año.

El aumento de las ventas, señalado por CNBCy, sin embargo, se prevé que acontecimientos deportivos como la Eurocopa 2024 en curso, la próxima Copa América y los Juegos Olímpicos de París impulsen la demanda de cervezas.

En un informe publicado el mes pasado, los analistas de CGS Lei Yang y Sun Feifei señalaban que se espera que las ventas de cervezas premium, superiores a las previstas, impulsen el sector de la restauración.

Tendencia de crecimiento

Según un portavoz de QiChaCha: "El mercado de la cerveza ha mostrado una clara tendencia al crecimiento, y las principales marcas de cerveza han competido por lanzar productos y servicios que se ajusten al consumo basado en escenarios".

El portavoz destacó que "la Copa de Europa enciende la economía cervecera" y señaló que el sector chino de la cerveza ha mostrado últimamente una clara tendencia hacia las ofertas de gama alta. También se prevé que la tendencia hacia la cerveza de alta gama aumente los márgenes de las cervecerías, a lo que también contribuirá el abaratamiento de los precios de la cebada, que tendrá un efecto multiplicador en la economía local.

Precios

Los analistas de CGS Yang y Feifei citaron además datos de la agencia aduanera china junto a su propia investigación, ilustrando cómo el precio medio de la cebada importada cayó un 30% interanual de enero a abril hasta los 273 dólares por tonelada y explicaron: "Esperamos que esta tendencia continúe en todo [2024]".

Los analistas también señalaron que esperan que la industria cervecera china siga beneficiándose de la mejora de la mezcla de productos, además de la bajada de los precios de la cebada y de los materiales de envasado este año, lo que contribuirá al alza.

En años anteriores, como 2021, las cerveceras de toda China habían registrado un crecimiento generalizado de ingresos y beneficios, algunas incluso de dos dígitos, como Chongqing Brewery, Beijing Yanjing Brewery, Tsingtao Brewery y Fujian Yanjing Huiquan Brewery.

Incluso con la pandemia y sus cierres asociados, el negocio ha sido muy bueno. Por ejemplo, en 2021, según datos de la Oficina Nacional de Estadística, las empresas cerveceras nacionales registraron unos beneficios totales de 18.680 millones de yuanes (2.740 millones de dólares), lo que supone un incremento interanual del 38%, superior incluso al 33% de crecimiento de la industria del licor en su conjunto.

Pero el sector se ha enfrentado recientemente a innumerables retos. El precio de la cebada importada ha subido y los costes de las latas de aluminio y las botellas de vidrio se han disparado hasta un 50% en los últimos años.

Mercados

La noticia llega con el lanzamiento de la cerveza Lucky Buddha en barril por todo el Reino Unido, en un intento de ofrecer a los asiáticos más opciones cerveceras.

Se trata de una lager de estilo asiático de 4,8% ABV, fabricada en el lago Qiandao (China), que LWC distribuirá en exclusiva en el Reino Unido para Lucky Drinks.

En febrero, la cervecera danesa Carlsberg también declaró que redoblaría su expansión en Asia, centrándose en China como parte de sus objetivos de crecimiento hasta 2027.

En China, la empresa aspira a crecer tanto en valor como en volumen a través de su cartera de marcas locales, internacionales y "Beyond Beer" (más allá de la cerveza), con especial atención a las zonas occidentales del país y a las grandes ciudades.

Carlsberg espera que el desarrollo y la mejora de las estrategias de comercialización contribuyan también a reforzar la cuota de mercado en las grandes ciudades existentes. De cara al futuro, las ciudades de reciente entrada y las nuevas también ofrecen potencial, aunque la empresa no dio más detalles sobre sus planes al respecto.

La cervecera se arriesga y apuesta por la recuperación de la economía china. Carlsberg declaró que, aunque el entorno de consumo en China seguía siendo moderado, esperaba aumentar los volúmenes allí mediante la expansión de la cuota de mercado.

Para 2024, prevé un crecimiento orgánico del beneficio operativo de entre el 1% y el 5%. Sin embargo, esta cifra está por debajo de las previsiones de algunos analistas.

Asia ha sido y sigue siendo un motor clave del crecimiento en volumen y en valor, afirmó la cervecera en un comunicado sobre sus nuevos objetivos de crecimiento a largo plazo.