La marca de bebidas con CBD Goodrays, con sede en Londres, ha nombrado al director de marketing de la exitosa Monster Energy en un momento de gran expansión.

Goodrays ha nombrado al antiguo director de marketing de Monster Energy, Richard Pilbeam, nuevo responsable de marketing, en el inicio de "un periodo de grandes inversiones" en la marca, según ha declarado su fundador, Eoin Keenan.

Al anunciar la contratación, Keenan reveló que espera que Goodrays, que produce una gama de bebidas carbonatadas veganas y bajas en azúcar con infusión de CBD, se beneficie de la experiencia de Pilbeam en "marketing de guerrilla" y de su "mentalidad bulliciosa".

Tras unirse a Monster Energy en 2019 (el mismo año en que se fundó Goodrays), Pilbeam lanzó múltiples marcas nuevas bajo el paraguas de Monster, y ayudó a llevar a Monster Beverage Corporation a un beneficio bruto de 1.027.129 dólares en el periodo trimestral finalizado el 31 de marzo de 2024.

Goodrays fue fundada por Keenan, un veterano de la industria del CBD y del cannabis medicinal, que este año ha impulsado la marca hasta convertirla en la bebida de CBD de más rápido crecimiento en el Reino Unido. En la actualidad, las bebidas figuran en la lista de los principales minoristas Sainsbury's, Ocado, Tesco y Waitrose, así como en la de cuatro de los mayores minoristas de Francia (el mayor mercado mundial de bebidas con CBD): Carrefour, Intermarché, E.Leclerc y Super U.

La bebida contiene 30 mg de cannabidiol (CBD), una sustancia no psicoactiva que se encuentra en las plantas de cannabis.

Monster hire

"Mientras Richard estuvo en Monster Energy lideró un rápido crecimiento de la marca y aceleró las ventas exponencialmente", dijo Keenan. "Aporta los conocimientos estratégicos y tácticos de liderar una marca de peso, así como la mentalidad hustle y la experiencia en marketing de guerrilla tras curtirse en diversas marcas challenger y trabajar en agencias con grandes marcas de gran consumo."

Keenan añadió que Goodrays "ha crecido un 100% año tras año durante los últimos cuatro años", dando a conocer el CBD a millones de personas.

"El siguiente paso para impulsar el crecimiento es invertir en la marca, darla a conocer e impulsar las pruebas. Rich está perfectamente posicionado para dirigir esta parte de nuestro negocio", afirmó. "La escala de crecimiento y el abanico de oportunidades que tenemos por delante han hecho que sea el momento perfecto para reforzar el equipo y cambiar las cosas de marcha".

Pilbeam calificó a Goodrays de "empresa dinámica con un inmenso potencial para dominar el mercado de las bebidas con CBD".

Comentando su nuevo cargo, añadió: "Me ha encantado mi trayectoria en Monster Energy, marcada por un crecimiento significativo y por trabajar con gente increíble. Ahora, estoy encantado de aportar mi experiencia a Goodrays, ayudando a elevar su marca y ampliar su alcance en otros mercados".

En marzo de 2023, el sector de las bebidas informó de que Monster iba a lanzar un producto alcohólico llamado The Beast Unleashed. Este refresco con un 6% de alcohol se elabora con "alcohol de malta" y se convirtió rápidamente en la nueva marca de cerveza más vendida el año pasado, con más de 87 millones de dólares en ventas.

Tras el lanzamiento, Monster amplió su línea de bebidas alcohólicas con el lanzamiento del té helado duro Nasty Beast, disponible en cuatro sabores.

Tras adquirir Canarchy en febrero de 2022, Monster Beverage Corporation rebautizó el colectivo cervecero como Monster Brewing Co. en febrero de 2024 para alinearlo mejor con la rama de bebidas alcohólicas de Monster.

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