Guinness se convierte en la cerveza oficial de la Premier League

Diageo ha firmado la primera asociación futbolística mundial de Guinness con la Premier League.

El acuerdo de cuatro años, que comienza en la temporada 2024/25, convertirá a Guinness en la cerveza oficial de la Premier League, y a Guinness 0.0 en la cerveza sin alcohol oficial de la Premier League.

Diageo ha afirmado que utilizará el marketing, la publicidad creativa y su historial de activación de patrocinios deportivos para crear experiencias para los aficionados, mientras que la asociación apoyará a la comunidad futbolística.

El acuerdo impulsará la notoriedad de la marca gracias a la retransmisión de la Premier League en 900 millones de hogares de 189 países.

En agosto, Diageo también tiene previsto lanzar una nueva plataforma de campaña, y los aficionados podrán disfrutar juntos de Guinness y la Premier League el día del partido en bares y puntos de venta de todo el mundo.

La asociación se produce tras el éxito del primer semestre del año para la marca de cerveza negra, en el que las ventas de Guinness aumentaron un 14% en todo el mundo.

El presidente de Diageo en Europa, John Kennedy, ha declarado: "La Premier League es la liga de fútbol más popular del mundo, lo que supone una oportunidad increíble para continuar con el éxito de la marca Guinness a nivel mundial y conectar con nuevas comunidades en torno al fútbol. Estoy especialmente ilusionado con que la marca aproveche el impresionante crecimiento que Guinness 0.0 ha experimentado desde su lanzamiento, y con que utilicemos nuestra condición de Cerveza Sin Alcohol Oficial de la Premier League para sentar las bases de un mayor despliegue global en todo el mundo."

Stephen O'Kelly, director global de marca de Guinness, explicó: Esta asociación une a dos marcas icónicas mundiales que son apreciadas por comunidades de todo el mundo, y estamos impacientes por llevar hermosas pintas al deporte rey". Cuando el primer balón eche a rodar en agosto, Guinness aprovechará su legado internacional en el deporte con una nueva campaña que llegará a millones de aficionados, que siguen y disfrutan de la Premier League a su manera única en todo el mundo."

El director comercial de la Premier League, Will Brass, añadió: "Estamos encantados de asociarnos con Guinness, la cerveza negra líder en el mundo, cuyo equipo ha demostrado constantemente una creatividad, innovación y narración de historias a la comunidad de primera clase a través de su marketing deportivo y más ampliamente. Estamos deseando compartir una relación a largo plazo que mejorará la experiencia de ver el fútbol de la Premier League en pubs, bares y hogares de todo el mundo, y dará vida a la magia que ha hecho famosa a la Premier League".