Las empresas de bebidas se unen a los líderes digitales en el marketing del alcohol

Google, Meta, Pinterest, Snap, TikTok y X se han asociado con empresas de bebidas para acordar normas de publicidad responsable de alcohol en línea.

La unión, que apoyará los objetivos de la ONU para atajar el consumo nocivo de alcohol, ha sido encabezada por las empresas de bebidas que forman la Alianza Internacional para el Consumo Responsable (IARD). La asociación pretende fomentar la confianza en los sistemas de garantía de la edad en línea y contribuir a garantizar que la publicidad del alcohol en línea se dirija únicamente a los adultos que deseen relacionarse con las marcas de bebidas.

Entre los miembros de la IARD se encuentran: AB InBev, Asahi, Bacardi, Brown-Forman, Carlsberg, Diageo, Heineken, Kirin, Moët Hennessy, Molson Coors Beverage Company, Pernod Ricard, Suntory Global Spirits y William Grant & Sons. Entre los miembros asociados de la IARD figuran también: The Coca-Cola Company y Lotte Chilsung Beverage.

En una declaración, los miembros de la IARD y las plataformas digitales anunciaron su compromiso colectivo de seguir mejorando las salvaguardias en línea y, cuando sea necesario, evitar que los menores de la edad legal de compra vean inadvertidamente publicidad de alcohol en línea, así como de proporcionar confianza en que las metodologías de garantía de la edad en las plataformas digitales son sólidas para 2025.

Como parte del acuerdo, las empresas digitales han compartido informes de transparencia que resumen las salvaguardias específicas de la plataforma, en particular las políticas y prácticas que aplican para garantizar la edad. Además, los miembros de la IARD han reiterado su compromiso de crear experiencias positivas para los adultos que deciden interactuar con las marcas de alcohol y promover un consumo moderado y responsable entre los adultos que deciden beber.

Según el colectivo, los principales resultados conseguidos han sido que "cientos de miles de personas influyentes de todo el mundo ya pueden controlar la edad de sus publicaciones, las principales agencias de marketing y publicidad del mundo se han adherido a las primeras normas mundiales para el marketing de personas influyentes [y] millones de anunciantes pueden controlar la edad del marketing en línea en las plataformas digitales".

También se afirma que los miembros de la IARD están "en vías de alcanzar el 95% de cumplimiento de los "Principios Rectores Digitales" a finales de este año", mientras que "las cinco salvaguardas en los canales de marca incluyen: mecanismo de afirmación de la edad, transparencia, política de contenidos generados por el usuario, aviso de reenvío, mensaje de consumo responsable".

Alexandre Ricard, Director General de Pernod Ricard y Presidente de la IARD, ha hablado de la asociación y sus objetivos: "Las redes sociales son un elemento fundamental de nuestros esfuerzos de larga data para evitar que los menores vean nuestro marketing. Nos complace haber encontrado grandes aliados en las plataformas digitales que han demostrado su voluntad de poner en marcha una garantía de edad efectiva". Ricard explicó: "Esta iniciativa mundial muestra cómo el sector privado puede unirse para elevar las normas internacionales de responsabilidad, y pedimos a los demás que se unan a nosotros".

Julian Braithwaite, Consejero Delegado y Presidente de la IARD, describió los esfuerzos realizados para colaborar en la iniciativa de salvaguardia y añadió: "La nueva asociación de hoy entre las principales empresas mundiales de cerveza, vino y bebidas espirituosas y las plataformas digitales mundiales es un hito importante en el esfuerzo mundial por seguir impidiendo la publicidad y la venta de alcohol a los menores de edad, y demuestra lo que se puede conseguir cuando se aprovecha eficazmente el sector privado para alcanzar los objetivos de las Naciones Unidas de hacer frente al uso nocivo del alcohol".

Cada una de las plataformas digitales emitió un comunicado sobre su participación en la asociación.

Un portavoz de Google destacó la importancia de la alianza: "Nos tomamos increíblemente en serio nuestra responsabilidad de garantizar una publicidad adecuada a cada edad y nos complace que este grupo se haya unido para seguir promoviendo prácticas publicitarias responsables en todo el sector."

Al describir las razones de su implicación, un portavoz de Meta también explicó: "Queremos que la gente tenga experiencias seguras y positivas en Internet y llevamos una década desarrollando herramientas, funciones y recursos diseñados para proteger a las personas en nuestra plataforma. Asociaciones como la IARD son una forma fundamental de que el sector se una en torno a unas normas armonizadas para la publicidad de bebidas alcohólicas."

Haciéndose eco de este sentimiento, un portavoz de Pinterest aseguró: "En Pinterest, nos centramos en construir una experiencia positiva para todos, incluidos los jóvenes. Esto incluye los anuncios que ven, y hemos establecido fuertes restricciones para la publicidad de alcohol, incluida la prohibición de dirigirse a menores."

Un portavoz de Snap también abordó el tema de frente: "Snap prohíbe a los anunciantes dirigir anuncios de alcohol a personas menores de la edad legal para consumir alcohol. Integramos de forma proactiva salvaguardas en nuestros procesos para los anunciantes y ofrecemos a los Snapchatters con edad legal para beber la posibilidad de optar por no recibir anuncios de alcohol".

En nombre de TikTok, un portavoz de la plataforma de vídeo digital declaró: "Nos comprometemos a garantizar que nuestra comunidad vea anuncios apropiados para su edad. Tomamos una serie de medidas para evitar que los anuncios de alcohol y los contenidos relacionados con el alcohol sean vistos por menores de 18 años, y acogemos con satisfacción la asociación con IARD en este importante tema."

Por último, para ilustrar sus avances en materia de control parental, un portavoz de la plataforma de medios sociales X, antes conocida como Twitter, añadió: "X colaboró con Internet Matters, una organización lanzada con la intención específica de ayudar a padres y tutores a navegar por el panorama digital, para desarrollar una guía de control parental".